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2017年9月母婴电商app行业报告(附完整报告下载)

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2017年9月母婴电商app行业报告.pdf (size:4.2MB)
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马云曾提到:“女性正是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业,女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势?极光大数据发布《2017年9月母婴电商app行业研究报告》,从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商app行业的现状,并分析贝贝、孩子王、蜜芽等的行业主要竞品的用户画像。

 

极光观点:

  • ​母婴电商类app市场稳定,截至今年9月后一周,母婴电商app市场渗透率为59%,用户规模超过1500万人,与去年同期相比,全行业市场渗透率增长了0.06%,用户规模同比上涨10%
  • 贝贝是国内母婴电商app的翘楚,在市场渗透率、DAU等指标上全面碾压竞品
  • 国内市场渗透率top5的母婴电商app分别是贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿,其中花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”,定位为垂直母婴闲置品交易平台
  • 母婴电商app的用户以年轻辣妈和超级奶爸为主,他们中超过八成的人不超过35岁,男性用户逾两成
  • 母婴电商用户比较偏好电商和拍照P图类app

 

 

一、行业趋势

母婴电商app渗透率及用户规模变化

截至今年9月最后一周,母婴电商app市场渗透率为1.59%,用户规模超过1500万人

  • 极光大数据显示,母婴电商app市场在过去一年有一定的的波动,整体市场渗透率从16年11月开始下滑,直至今年2月才开始回暖
  • 与去年同期相比,母婴市场app渗透率增长了06%,用户规模同比上涨10%

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主流母婴电商平台上线时间轴

母婴电商在国内已走过将近20个年头

  • 成立于1999年的乐友是国内最早的主流母婴电商平台,依靠线下渠道起家
  • 09年,国内零售电商进入井喷期,同时带动了垂直母婴电商,该领域相继出现孩子王、麦乐购、国际妈咪海淘母婴商城、蜜芽等玩家

 

主流母婴电商平台融资概况

大部分主流母婴电商平台未上市

 

母婴电商产业链

母婴电商在丰富线上业务的同时也注重发展下游产业链

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二、竞品分析

9月母婴电商app市场渗透率top10 app

贝贝是目前国内用户基数最大的母婴电商app

  • 截至2017年9月最后一周,贝贝的市场渗透率为082%,意味着国内每100个移动互联网用户就有超过1个安装了贝贝
  • 市场渗透率top10的母婴电商app渗透率普遍不超过2%

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渗透率top10 app(日新增用户数量)

贝贝是过去半年日均新增用户量最高的母婴电商app

  • 极光大数据统计,贝贝在过去半年日均新增用户量超过6万,其他渗透率top10的母婴电商app不超过1万

 

渗透率top10 app(30天留存率)

大V店:30天留存率最高的母婴电商app

  • 通过观察极光大数据发现,大V店的30天留存率为5%,意味着在有超过八成的大V店新增用户在30天后仍保留了这一app

 

渗透率top10 app(DAU)

平均DAU top3母婴电商app:贝贝、蜜芽、孩子王

  • 极光大数据显示,贝贝过去半年的平均DAU达到4万,在移动母婴电商行业内遥遥领先,蜜芽和孩子王则分别以23.8万和16.9万名列第二和第三

 

母婴电商app市场渗透率top5 app(用户使用习惯)

贝贝用户的日均使用时长和频次均领先

  • 根据极光大数据统计,贝贝活跃用户的日均使用时长为26分钟,日均使用频次为2.44次

 

用户安装母婴电商app数量分布

93.1%的用户只安装了一款母婴电商app

  • 极光大数据显示,平均每个母婴电商app用户仅安装1款母婴电商app,他们中93.1%的用户仅安装了1款

 

渗透率top10 app(app独占率)

4款母婴电商app独占率超过80%:贝贝、大V店、花粉儿、孩子王

  • 根据极光大数据统计,贝贝的app独占率达到8%,超过九成的贝贝用户只安装了贝贝一款移动母婴电商app,未安装竞品
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作者:小苹果,如若转载,请注明出处:https://www.yixieshi.com/97707.html

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