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聚焦价值圈层渠道 VERTU新品WEB3手机登陆央视

最近,VERTU手机新品WEB3手机MATEVERTU广告持续亮相CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻30分》开播前的黄金广告时段。

聚焦价值圈层渠道 VERTU新品WEB3手机登陆央视

VERTU此举向外释放明确的信号,作为定位奢侈品手机的品牌,VERTU意在借助央视天然的圈层资源,聚焦高质感高价值人群,推动品牌的精准圈层拓展,向外界诠释“人文科技”的魅力所在。当下国内手机品牌的产品定位同质化严重,用户群体持续下沉。在高端‌产品上,目标人群能够选择的可代替性产品屈指可数。基于这样的洞察,VERTU手机高调亮相央视黄金时段,也是看中了央视天然高质感高价值人群的资源。

在新品广告视频中,VERTU手机与陨石、天空为核心元素出现,呈现在用户眼前的,是一种不言而喻的科技感与质感。超高的质感一直以来都是VERTU对手机的态度和追求。2001 年,VERTU打造出当时全球最大的装饰性蓝宝石水晶(69.25 克拉),开创性的将之用于Signature手机屏幕。现在,蓝宝石水晶已成为VERTU手机的标准配置。2002年,VERTU首次使用红宝石作为手机侧边按键;2004年,VERTU首次将轻盈坚韧的碳纤维、亲肤抗腐的钛金属运用到Ascent系列手机;还有VERTU一直使用的珍稀鳄鱼皮、蜥蜴皮、小牛皮,经过工匠的精心鞣制打磨,确保每一部VERTU手机都能带给用户无与伦比的超高质感。

聚焦价值圈层渠道 VERTU新品WEB3手机登陆央视

在本次央视广告新品视频的最后,VERTU打出了“科技以人为本”的口号,显然是在致敬母公司诺基亚,这种非功能宣教式的表达,更能够凸显VERTU手机融合科技与艺术的人文科技魅力。当年世界移动通讯巨头——诺基亚的品牌核心价值就是“科技以人为本”,诺基亚倒下后,VERTU保留了这一优良传统,并将其发扬光大。

单纯的口号可能过于苍白,本次VERTU推出的WEB3手机MATEVERTU,将“科技以人为本”做到了极致,它除了是一款性能优越的高端5G手机之外,更是将“WEB3″融合进来,一机双系统,用户可以很方便的在手机上进行WEB3领域的操作,还内置了安全极高的硬件钱包、一键上链确权的拍照系统、拒绝伪造的独特身份印记、保护隐私的加密通信等,用户可以毫无负担的畅游WEB3。

聚焦价值圈层渠道 VERTU新品WEB3手机登陆央视

在METAVERTU问世之前,要访问WEB3,用户要学习WEB3知识、要创建钱包,要以繁复的流程购入加密货币,要交易、要连接智能合约,还要时刻小心数据泄漏、黑客入侵和被割韭菜。WEB3的复杂性,让非专业人士望而却步,于是VERTU站出来,把WEB3和智能手机结合起来,正如VERTU首席执行官Gary Chan在伦敦举行的手机发布会上说的:“我们希望重塑智能手机,使WEB3去繁就简,让更多的人参与进来,让不可能变成可能。”这才是科技的意义。

2022年,手机行业面临着增长下行等诸多考验。相较于过往全渠道、全媒体的地毯式广告轰炸,如今社会化精准营销与创新玩法更受青睐。不过,作为全球首款Web3手机METAVERTU却逆势登陆央视,凭借超前的视觉影像以及对“科技以人为本”的经典致敬,引发了广泛关注。

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