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今年秋天的书你囤了吗?“多多读书月”第四季携600万册书籍来袭

盛夏之末,金秋始至。8月24日,由新电商平台拼多多发起的大型知识普惠行动“多多读书月”正式启动第四季活动。

第四季“多多读书月”持续时间仍为一个月,通过线上线下立体化联动的方式,联合上百家国内主流出版社推介超过1200本经典著作、设立专题活动页面,以亿元级读书基金叠加百亿补贴频道、焦点banner位、首页弹窗推介等重点资源,补贴600万册正版经典热销图书,推介国内外知名作家及“众声创作者计划”优质作品,更新数字阅读馆,发布“多多读书月排行榜”,并持续推进“为你读书”公益捐赠行动等,切实履行知识普惠理念,进一步推动“平价好书、全民悦读”。

今年秋天的书你囤了吗?“多多读书月”第四季携600万册书籍来袭

▲ 8月24日起,拼多多APP搜索“多多读书月”即可直达专题活动页面。

亿元级读书基金、1200余本经典著作、600万册库存、上百家主流出版社,及持续进行的“为你读书”公益捐赠行动,组成了本季“多多读书月”的关键要素。“我们从2021年4月启动第一季读书月以来,一直在持续优化产品体验,投入更多资源将更多正版、经典、平价的优质好书带给平台消费者。来自出版社和读者的积极反馈,是我们坚持做这件事情的动力。”“多多读书月” 项目负责人表示。

更多经典书籍 更多优质图书品牌

成立一年多来,“多多读书月”项目组致力于优化消费者体验,进行了数次产品升级,第四季读书月继续在前三季产品基础上迭代创新,以亿元读书基金增大官方补贴力度,扩大优质书目补贴范围,补贴更多的正版经典优质书籍,联合更多的国内权威出版社、图书出版公司和优质图书品牌。8月24日至9月24日,在拼多多APP搜索“多多读书月”,进入专场活动页面,即可抢购平价正版经典好书。

“持续地做一件事,并在其中得到力量,作为继续前行的动力。”据了解,更多的主流出版社加入了第四季“多多读书月”活动。本季活动联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社、作家出版社、春风文艺出版社、译林出版社、重庆出版集团等国内主流出版社,理想国、新经典、果麦、博集天卷、后浪、湛庐、读客等优质图书品牌设立线上专区,在第三季官方补贴500万册正版经典图书的基础上再增加100万册。


▲“超级补贴区”楼层囊括百余款优质经典图书,官方劲补实现看得见的“多实惠”。

商务印书馆相关负责人表示,在书香社会大背景下,出版社与平台作为知识的生产者与传播者,应合力把优质出版物推广给广大读者,“多多读书月”在选品、营销等方面形成了自身特色,前三季读书月里,该馆的“汉译世界学术名著丛书”、《国史大纲》《发现之旅》等优质文史社科类产品获得了大量读者的青睐。在第四季读书月里,商务印书馆联合活动推出了更多优质经典书籍,如《中国官僚政治研究》《独立思考:日常生活中的批判性思维》《街角社会:一个意大利人贫民区的社会结构》等,“希望更多读者多多阅读,爱上阅读”。

经过前三季“多多读书月”的联合活动之后,截至发稿时止,商务印书馆、上海世纪出版集团、人民文学出版社等主流出版社官方旗舰店的图书拼单量均已超10万件,多家出版社官旗也迅速积累了数万的店铺粉丝。“多多读书月”项目负责人表示,通过“多多读书月”活动,更多权威出版社官旗入驻增多、发展加快,消费者参与度提升,“知识普惠”加速落地。本季活动亦将通过出版社联合专区、重点推介优质图书品牌的方式,提升出版社、图书出版公司的参与感、获得感。


▲ 本季读书月的优质书单超1200本,图为部分本季新书与国内外知名作家经典书目。

据了解,本季读书月的优质书单超1200本,由多多图书组的资深编辑从上百家出版社、优质图书品牌联合推荐的上万本书目里筛选而出,囊括了本季新书、国内外知名作家经典书目,及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单的代表书目。

来自社科文献出版社的《安第斯山脉的生与死》等甲骨文丛书、商务印书馆的《吉尔伽美什史诗》、后浪的《应仁之乱》等汗青堂丛书,理想国新书《漫长的余生:一个北魏宫女和她的时代》《喜:一个秦吏和他的世界》,及奥地利作家茨威格的《昨日的世界》,法国作家阿尔贝·加缪《西西弗神话》、印度作家苏科图·梅塔的《孟买:欲望丛林》、马来西亚当代华文作家黎紫书的《流俗地》和中国作家孙甘露新作《千里江山图》、程永新的《若只初见》,拼多多“众声创作者计划”麦家的《人生海海》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数囊括在内。


据了解,在第三季读书月基础上,本季活动创新迭代了“数字阅读馆”,引入拼多多百亿补贴频道的数字产品,例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔(词典笔)、点读机、电子单词卡等。

在产品优化方面,第四季“多多读书月”鉴于之前消费者抢购现象,优化消费者体验,设置了书目库存、GMV流量的动态监测模型,大力推进C2M模式,与相关出版社打通绿色通道,对可预见的畅销书籍提前预订库存,并根据销售情况实时调度、紧急加印,最大程度上减少秒空、售罄情况的出现,让平价阅读的多实惠、多乐趣能被更多的消费者广泛获得。

数据显示,在上一季“多多读书月”活动里,35.8%的下单者购买了5本以上的图书,对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据,可谓“一次性囤了一年的书”。

跨越山海 为你读书

与拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”一起成长起来的,还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”,及向中国最偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益捐赠行动。

在这一年多以来,“众声创作者计划”除了继续关注时代与创作的人文主题外,还更专注于社会公益责任建设,知名作家们纷纷参与到“为你读书”公益捐赠行动中来。

“读书的终极目标是为了在书中去经历、去想象、去共情,成为一个独立的、有爱的、有思想的人。”去年11月,“众声创作者计划”作家走走随拼多多“为你读书”公益行动来到湖北恩施新塘乡双河小学,为孩子们讲述自己写作《想往火里跳》期间的心得和体会,并鼓励孩子们努力学习,走出大山。在本季读书月里,作为“众声作家”代表,走走还将继续参与“为你读书”公益捐赠行动,和项目组一起走进中国最偏远的山区中小学校。


▲ 六一前夕,“为你读书”行动走进湖南浏阳小河乡。在拼多多出资一百万元助力建设的星河天文台里,孩子们正在“为你读书”图书角翻看天文书籍。王威 摄

在今年上半年第三季“多多读书月”活动期间,“众声创作者计划”入驻作家、著名经济学家何帆的《变量4:大国的腾挪》上新活动页面专区,成为最受关注的书目之一。在这本书里,何帆写出了大时代里不甘于平凡的浪花,在翻腾着各自的精彩,即使被历史的浪潮打碎了一地,但仍在积极地活着。

这本热销书被广泛拼单的同时,也被列入了“为你读书”公益捐赠行动的推荐书单里。今年6月,《变量4:大国的腾挪》与6000余册课外图书、教辅书籍一起抵达贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县民族中学。在公益课堂上,随行“为你读书”的青年作家李晁与孩子们分享道,“当你在经典中汲取了养分,就仿佛通过一个原点,画了更大的半径,并在此中获得了更大的力量,可以让我们走向更大的世界。”

在一年多的时间里,拼多多“为你读书”公益捐赠行动持续走进中国最偏远的高原、山区、乡村,为中小学校的孩子们捐书,并邀请国内知名作家、学者,和孩子们一起读书。从2021年4月自四川省凉山彝族自治州启动以来,“为你读书”的足迹遍布了西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校,截至2022年7月累计捐赠图书超25万册。


▲“为你读书”公益项目组的足迹已经遍布全国十数个省及自治区的偏远中小学,累计捐赠图书达25万册。陈逸航 摄

据了解,随着项目模式的持续完善,“为你读书”已形成三个特点:一是项目组持续地“真正扎进去”,努力走进中国最偏远的每一所中小学校;二是捐赠书单会请教教育界、文化界人士的意见,及根据学校的需求进行点对点定制,每一张捐赠书单都是不同的;三是每一次发起“为你读书”公益捐赠落地活动,项目组都会邀请作家、学者走进这些偏远的乡村学校,开设一堂阅读课。

“我们希望鼓励孩子们‘多多读书’,因为读书‘总有答案’。”“多多读书月”项目负责人表示,第四季“多多读书月”期间恰逢开学季,“为你读书”公益捐赠行动还将持续走进贵州、湖北、河南、陕西、内蒙古等地偏远山区的中小学校,将公益阅读继续实打实地践行下去,让孩子们与大家一起感受阅读的力量。

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作者:刘旷,如若转载,请注明出处:https://www.yixieshi.com/173168.html

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