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在漫次元阵地里,“中国漫威”正在诞生

在漫次元阵地里,“中国漫威”正在诞生

出品 | 子弹财观

作者 | 嬛嬛

动漫是不少年轻人的梦想,动漫产业是不少年轻人的梦工厂。国漫往哪个方面去——是当下漫画从业者及动漫爱好者共同关心的话题。毕竟,行业兴,从业人员和用户的归属和自豪才能找到来处和归处——在动漫世界里,他们拥有了连接世界的纽带,完成了重要的“动漫观”养成,并反过去促进行业的发展。

漫画,不仅是天马行空的想象力或独特风格的表达,更重要的,它是一代又一代年轻人的文化内核。放眼全球,日本漫画与美国漫画极具参考意义。

对于海贼王迷而言,1024集的追番需要极度痴迷及超级长情。更早之前的《七龙珠》《灌篮高手》《圣斗士星矢》《千与千寻》《银魂》等动漫作品,虽然面市要追溯到十年前、二十余年甚至更长时间,但其作为经典日漫,至今仍在发挥余威。

而美国漫画在《钢铁侠》系列之前,漫威就培育出了一代又一代年轻读者,拥有了极其庞大的读者人群。不过,直到《钢铁侠》被拍成电影,漫威宇宙才实现了真正意义上的大发展。

日漫与美漫能在全球范围风靡,进而成为最具商业价值与文化影响力的超级IP,其背后原因就在于:动漫作为文化符号的重要意义。

最近几年,我国动漫产业发展势头迅猛,《大鱼海棠》《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《青蛇》等优秀动画电影不断涌现。在此过程中,以快看为代表的互联网动漫平台进入发展的快车道,并利用各自优质的原创动漫IP,通过各种跨界合作积极开发动漫衍生品市场,以线上线下联动的方式,带给全球漫迷以全新的体验。

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7月16日的广州,漫迷、二次元粉、游戏迷们终于迎来了漫圈的新动向——快看世界“KK WORLD漫次元梦幻世界”。此时,被憋了一年多的年轻人无惧39度高温,纷纷开启了打卡模式。

活动当天,#被广州kkworld展现场震撼到了#直接飙上了微博热搜。因为N多周边一把穿越到漫次元、喜欢的作者、IP、coser角色都聚集到了这个梦幻世界里。而这,对于广大漫迷而言,是一次文化的探寻,更是现实与梦幻世界的合二为一。

在这里,或许可以找到国漫该往何处去的答案。

1、在中国,做“漫次元”发源地

KK WORLD漫次元梦幻世界有多火?

作为国内最大漫画平台快看首次为ACGN爱好者量身打造的线下“乌托邦”,KK WORLD在这一万平沉浸式梦幻世界中,还原顶流IP场景、随心所欲的嗑糖体验、高颜值的NPC、国内歌手现场演绎等,不仅为现场打卡漫画迷极致的逛展需求,也为云端用户奉上了一场视听盛宴。

在持续三天的展出中,数十位漫画家和人气小说作者、上百位CV、COSER、同人太太、唱见、舞见将陆续亲临现场。快看也因此被业界亲切地称为“漫次元”的发源地。

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原因何在?

作为内容产业的上游,漫画在整个文化产业里那是占有相当重要的地位。《流星花园》《恶作剧之吻》《一吻定情》《战神》《恶魔在身边》《花样少男少女》《蔷薇之恋》《宫》《邻家花美男》等让你“爷青回”的影视剧,全都是由杂志时代日本的动漫或漫画改编的,甚至有些作品还被多次改编。

在纸质传播时代,日本通过杂志、单行本带领起了全民阅读,进而让日漫形成了独特的二次元文化;而中国漫画的繁荣直接跳过这一阶段,随着互联网的发展,更多的受众可以快速、高效地接触和感知国漫一日千里的发展,很快,这种发展形成了规模化的态势。在此过程中,2014年创立的快看吧功不可没——成立与发展,成为国漫的发源地、漫次元的聚集地以及国潮出海的头部玩家,与国潮动漫的发展几乎同频共振,互为促进。

而在经过多年发展、成为中国月活最高的互联网漫画平台后,快看的许多动作也一再向外界昭示,漫画的进击之路不仅仅是单一的,而是以漫画为起点,进而串联起年轻人形势各异的的生活方式。

CIC发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示,截至目前,我国泛二次元(也就是“漫次元”)的用户基础已经十分广泛,2021年时已经达到近4.6亿人,过去五年的年均复合增长率高达10.4%。

行业高速发展离不开行业玩家的全情投入。过去八年间,快看不断拓展自己的边界。从漫画出发,跨入漫剧、社区、动画影响、周边衍生、游戏等领域;汇聚了3.4亿ACGN爱好者,其中85%以上用户为00后。上述报告同时显示,2021年,快看月均MAU超过4000万人,远超其他互联网漫画平台,牢牢坐稳国内漫画平台第一的位置。

由此,我们可以明显地看到,动漫这种以往被认为是小众的文化,在二次元内容平台的带动下,正大踏步地走向“大众”。

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不过,我们也应重点关注动漫对于青少年的影响。Z世代、超新Z世代是“漫次元”人群的核心,漫画文化对青少年的影响不言而喻,因为动漫在“价值”观的选择上尤为重要,尤其是快看等平台,实质扮演着重要的“守门人”的角色。

作为受众群体更年轻化的漫画内容平台,快看十分重视对青少年的正确引导,会采用漫画的形式与年轻人沟通。比如,之前在快看里,与抗疫、祝融登陆火星、神舟飞天等有关的国家大事上,它都与共青团中央、新华社等官方合作,推出主题性原创漫画内容。将国家层面、社会层面有重大意义的事件,通过漫画的表达方式去影响年轻人,正是说明漫画讲好中国故事的例证。

如果说曾经日漫的“二次元”影响了80后和90后,那么我们同样有理由相信,当下快看在国内掀起的“漫次元”文化,正在吸引越来越多的年轻人,将国漫带来的精神和文化传承下去。

2、国漫“世界化”,不只是漫画家的战斗

快看创始人陈安妮曾分享过一个故事——第一次在电视看到《花木兰》动画片,就喜欢得不行。长大之后才发现这个中国流传千古的故事,其实是由美国公司迪士尼改编和传播的。“虽然对迪士尼很尊敬,可还是感觉到有点遗憾。”

日漫、美漫当年强势输出时,市场普遍认为他们能发展如此蓬勃,并不只是漫画家的战斗。在国漫领域也是如此,市场在初始形成时,创作者可以自我发展,但是一旦市场成型、需要再度扩张,那么国漫“世界化”的底气,需要平台来创造条件。

作为一个漫画家,陈安妮对于这一点的感受很深,“一部漫画从面世到受到喜爱的过程,是非常艰辛的,除了作者之外,还有大量的工作人员,用他们的专业精神为作品贡献。”

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动画电影《青蛇劫起》导演黄家康曾在一档综艺节目中透露,为了展现小青和小白历经劫难后重逢的“喜极而泣”,漫画师亲身上阵演哭戏、拆解自己面部微表情变化,画稿更是不计其数。

正是了解动漫行业的不易,所以快看作为专业的、最懂漫画的团队,在漫画的创作、运营、更新、迭代、开发、后端各方面都给予了业界更多规范化的解决方案。归结起来,就是“好内容是根本,渠道是放大器”。

在内容创作层面,漫画创作是一个非常困难而且长期的过程,不仅需要对故事有专业精神,还要耐心。所以快看首创了国漫作者制作人+经纪人模式,让每个作者的闪光点能被看见,也让不善商业化的创作者们能专注在内容的创作上。

这一模式也取得了丰硕的成果。公开数据显示,截至2021年,快看在激励创作者上投入了7.8亿元、搭建了投稿后台可以让漫画创作者更快速发表作品;现在快看上的注册创作者超过12万人,合作的作者超过了1万人;而且快看开设了KK学院,免费提供创作课程,还帮助70位漫画作者出道。

在渠道层面,快看也有专业的渠道为优秀作品开拓国内外出版市场。自2021年,快看发布“哥伦布计划”宣布正式进军全球市场以来,快看的出海作品已经授权了80多个海外发行渠道、包括近400部作品,并且上线作品2400次、翻译成了12种主流语言,覆盖近200个国家和地区,并且多部作品持续占位韩国、英语圈、泰国等国家和地区的各大漫画平台人气榜,成为了中国文化出海的代表。

陈安妮在“KK WORLD漫次元梦幻世界会”上表示,快看APP的海外版本将在本月登陆海外市场,未来将以官方平台的身份推荐国漫作品。

对此,业界普遍的观点是,快看这一动作标志着快看输出国漫文化的速度正式进入“高铁时代”。

诚然,我国漫画行业还没有形成日本、美国漫画IP全产业链开发的成熟生态。但是大厦并不是一天建成的,作为中国文化产业转型升级的重要组成部分,近年来国漫正从日、美、韩夹击之下走出一条独特的发展之路。快看作为行业的引领者,正用内容+渠道的组合拳,为“中国的漫威”打下坚实的地基。

3、多元化的快看,成为年轻人的精神乌托邦

谈及快看未来的愿景和使命,陈安妮表示,希望“推动中国原创内容的崛起”。而为了实现这一目标,快看早已开启了多元化布局。

去年8月,“快看漫画”正式更名为“快看”,去掉漫画二字并非不再聚焦漫画领域,而是在深耕漫画主赛道基础上,探索更多可能性——未来将打造涵盖漫剧、漫画、影视剧、社区、周边衍生、游戏、线下体验,打通虚拟与现实的“超新Z世代”一站式娱乐平台。

换言之,快看的野心并不止于在漫画领域“称王”,而是开始走向多元化,以打造“N个快看”。

这一策略在“KK WORLD漫次元梦幻世界会”上秀出了“骨骼”和“肌肉”:

会上,快看一口气发布了192部IP,其中包括了136部优质漫画,由此可见,漫画仍是快看的重中之重。

此外,在多元化布局层面,快看重点在三个方面发力。

其一,快看已开启漫面数字藏品授权业务,已有多个作品授权开发NFT;

其二,快看将努力成为国内最大的漫画图书出品方之一,今年签约首印量将超过300万册;

其三,快看今年计划开发超40个IP周边,并公开表示希望自身可以发展成为最优质的衍生周边开发方。

此外,在当下大火的元宇宙领域,快看也在加速布局。低调的漫画产业本身就是和元宇宙最适配的一种元素。从“基建”角度看,元宇宙最重要的是故事和形象。之前元宇宙知名沙盒游戏宣布将把曾经的经典日漫IP足球小将带入元宇宙里,而且空翼、日向小次郎等NFT周边产品也备受粉丝的喜爱。既然业界都认为元宇宙是人类娱乐的终极形式,那么未来元宇宙的发展中,技术可能不是壁垒,内容才是。

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二次元文化是超新Z世代的精神家园,2003-2005年出生的这批年轻人一直是快看出圈的同频同振参与者。而快看依托大量漫画IP,聚集3.6亿泛二次元人群,这些用户在快看自发聚集、衍生创作,形成了独有的00后社区文化:例如,年轻人写的一篇高质量漫评获得500万点赞;剪辑一条漫画视频获得2.7万点赞;自制有声同人漫画可以收获1000+评论;写作漫画同人文还能获得3000+收藏……

在UCG内容基础上,大家会还自发组建更深层次的兴趣小组,这种氛围由漫画为起始,现在声控圈、谷圈、娃圈、三坑少女、同人消费等小众爱好者都聚集在这里:

试想,未来用户在快看上,可以看喜欢的作品、找到喜欢的朋友,也可以买买喜欢的IP周边,和同好人群的轻松氛围中减轻压力。

随着多元内容和社交场景的铺开,快看的边界也早已突破了漫画平台。所以如果现在要给快看下定义,那么我们更倾向于将它定义为一个年轻人的“大社区”:住在这个多元包容性的社区里,可“个性即共性”就是用户的信条,不管你是哪种文化的受众,都能在这个大社区里找到志同道合的人。

年轻人的精神乌托邦就此形成。

4、写在最后

作为一个“漫次元”的原住民,快看创始人陈安妮,有十年是漫迷、还有十年时间是漫画创作者。

她说她很久之前过一个梦,梦里漫画作品不再是日本的漫画作品,而是很多中国漫画作品被频繁爆光,这些作品被改编成真人电视剧,各种线下展览、十分受欢迎。

而随着Z世代和超新Z时代人群,逐渐成为社会的主要购买力后,“漫次元”或许将正式晋升为大众文化,所有漫次元爱好者的梦想,将在快看这个多元化的平台实现……

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