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全球首款跑鞋数字藏品,从特步开始

全球首款跑鞋数字藏品,从特步开始

作者 | 蓝齐

出品 | 子弹财观

宋洋最近忙得不可开交。作为新锐艺术家、展览创办人、歌手、音乐家,他由于多面的艺术创造能力,被誉为难以界定的艺术家。2021年,他的网上美术馆正式对外营业。让他没有想到的是,本来是为了虚拟空间IP交易的方便而引入NFT,却因为艺术品NFT化的风潮而迅速走红。

最近,他在接受媒体访谈时表示:“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT的美术产品,年轻人对数字藏品的热衷超乎想象。”

其实,这轮“NFT”潮流,本身也是从技术极客向艺术领域蔓延的一种趋势,由于基于区块链技术,NFT的每一个节点都是不能替代不可被更改的,所以以此来记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。

显然这与年轻人追求个性的诉求不谋而合,年轻人、新潮流,这两种事物的碰撞,无疑创造更多可能。这股新消费狂潮吸引来不少巨头,微软、Meta、腾讯、阿里等巨头纷纷布局元宇宙,试图卡位新资产。可以说,2021年至今,元宇宙风头无两。

近日,特步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse,就此拉开了“跑步进入元宇宙”的序幕,此举也引发了业界广泛的关注。当数字藏品与“跑步”相结合,会摩擦出怎样的火花?

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1、数字藏品成为年轻人的心头好

何为数字藏品?顾名思义,数字藏品是指通过专业原创的设计将其数字化,在网络平台出售给消费者的一种新型藏品形态。如音乐、动画、游戏、皮肤、手办、文物等,都可以数字藏品的形式出现、收藏。

消费者购买成功后,依托区块链技术赋予的唯一标识编码,可随时发图、晒图和欣赏,也因此,数字藏品也被称为“看得见,摸不着”的藏品。

年轻群体,对数字藏品有着天然的亲近感和极高的接受度。作为与互联网一起成长起来的一代,Z世代们从小接触的更多是阿凡达、哈利波特、三体之类超现实的影片和书籍。相较于80后、90后,他们更希望通过某种方式达成这种现实与虚拟的共振,而元宇宙恐怕是他们实现目标的重要途径。

就目前来看,虽然数字藏品仍相对“小众”,但在玩家圈里,各类数字藏品都极为火爆。此前就有媒体报道,虎年春节期间,有24家博物馆发行的文创数字藏品均销售火爆。特步刚刚发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆,上线70分钟内即售卖一空。

观察数字藏品的追捧者,不难看出其与跑步群体高度重合。而在“得年轻人得天下”的当下,近3亿的跑圈年轻人们得以在元宇宙世界中徜徉,对于背后提供特殊文化价值的特步,自然有着天然的亲近感和信任感。

换句话说,跑圈、元宇宙、年轻消费者,他们以数字藏品为介质,在元宇宙的世界里形成了超强的粘性与凝聚力。

2、跑步进元宇宙,只差一双“跑鞋”

跑步与元宇宙,两个看似完全不搭界的事务,如何“创造奇迹”?其实,特步做了一个很好的标杆示范——即通过体验创新和产品创新,不断强化与年轻用户的连接。

年轻人对消费品的选择与其他年龄段的人截然不同,他们天生对于运动就抱有无限的热爱。这也是为什么所有的体育运动品牌,都必须寻找在年轻人中有极大影响力的体育明星影视明星作为代言人的最根本原因。

在这样的背景下,有着NFT概念的元宇宙虚拟跑鞋、运动装备收藏就在年轻人中变成了潮流。

正是看到这个变化,特步在今年321跑步上不仅发布了最新款的160X跑鞋,还同步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。这意味着特步不仅让年轻用户可以拥有专业的160X实物跑鞋,还可以拥有独一无二的虚拟数字资产。

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特步此举的意义并非只是发布一款产品这么简单,更深层次的意义在于不仅撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性,唤起他们对另一种生活方式的期许,更开创了国内体育运动品牌在元宇宙中建立数字资产的先河,引领体育用品行业未来解锁更多跑步密码。

不少行业人士认为,NFT带动的虚拟化运动装备乃至时尚潮流市场已经逐渐成熟。过去的时尚品牌只需要做好时尚物品的设计和生产就够了,但未来的时尚品牌,则要把品牌当作“内容展示平台”来经营,并发展成为生产内容、展览、游戏、场景、道具等等的一体化生活方式。

3、“跑步专家”稳守基本盘,持续领跑行业

特步缘何能持续开行业之先?在「子弹财观」看来,这恐怕离不开其在跑步赛道上的持续聚焦与厚积薄发。

过去21年,特步在核心业务上持续发力,不断夯实基本盘。尤其是自2007年特步战略转型开始聚焦跑步后,特步就被业内誉为“跑步专家”。

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最近几年特步一直与马拉松深度绑定,持续深挖跑步赛道。2019年特步赞助的马拉松及跑步赛事多达56场,即使在疫情影响严重的2021年,特步赞助的马拉松数量也有7场之多。虽然赛事少了,但跑步的人群却增加了20%,特步的业绩由此出现了强劲的增长。

新近公布的特步2021年财报数据显示,特步集团的收入为100.13亿元,同比增长22.5%,这也是特步年营收首次突破百亿元。其中特步主品牌收入88.41亿元,同比增长24.5%。

在特步集团董事局主席兼CEO丁水波看来,业绩的增长主要有二:一是国家大力发展体育运动,修建的跑道及运动场所等增多,跑步和运动的人群增多;其次年轻人对于国产品牌的自信提升,本土运动品牌都迎来了业绩的增长。

众所周知,跑鞋是跑步最核心的装备。跑友可以没有配套的服装,但一定不能少了配套的跑鞋。《悦跑圈2021中国跑步白皮书》数据显示,2021年消费金额超过1000元的跑者占比超过73%。国内跑者对于跑鞋功能性与性价比格外关注,且入门级跑鞋需求量相对更大。

不得不说,特步在跑鞋上投入的精力和成果着实令业界惊叹:2001年,特步品牌创立初始,以谢霆锋吉他为灵感而设计打造的特步第一代风火鞋,创下了单品销售120万双的销售纪录,且保持至今。

21年后的今天,160X成为国产跑鞋攀登高峰的开端。160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成为跑圈广受欢迎的专业跑鞋,多次获得国际权威媒体《RUNNER’S WORLD 跑者世界》奖项,其中160X 2.0还入选B站Z100口碑国货榜。

可以预料到,特步新近面市的160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse”,势必将带领着中国跑鞋迈向新的时代。并且这种进步不仅是产品层面的开拓,更是对年轻用户现实与虚拟消费场景需求的极致满足。

4、结语

特步跑鞋的背后,是国人对于民族品牌的自信,是本土跑步品牌对产品的匠心。自成立起,特步一直引领着国内的跑圈风尚,时至今日,外界对于特步推出首个元宇宙数字藏品的动作并不意外。毕竟,行业巨头的任何动作都应具有开创意义。

正如特步跑步事业部总经理吴联银所说,“以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感,是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。

可以预见的是,在数字虚拟世界里,特步势必将成为“跑”在最前边的体育用品品牌,而这一切开端就是160X-Metaverse。

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