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微博V+,如何加筑微博内容生态的“护城河”

微博V+,如何加筑微博内容生态的“护城河”

出品 | 创业最前线

作者 | 杨子

如果说开通V+粉丝订阅,是我一个人的内心独白,参与这次首席知识官计划,则更像是我对更多人的“演讲”。

通过和粉丝的互动交流,我感受到了一种“信任传递”,我更想成为一盏“灯“。

这是微博V+首席知识官计划上榜博主@苏雪舞对于粉丝和平台的“真情告白”。

1、“温柔的扶持”和用心的鼓励

@苏雪舞是微博母婴育儿领域的博主,在亲密育儿、家庭关系、成长等多方面进行了持久深入的实践。对于她来说,被邀请加入让她有些“意外”。她的初衷只是在V+记录生活、分享感悟,曾坎坷颇多,现在选择轻松愉快的生活着,用文字故事分享给粉丝,治愈并帮助粉丝。

V+粉丝订阅是大V和粉丝关注关系的升级,大V为粉丝提供专属权益、付费内容等增值服务,粉丝付费订阅(月/年)获得权益并表达对博主支持,大V获得核心粉丝圈层的筛选与变现收入。基于微博的V+粉丝订阅(以下简称V+)产品能力,帮助博主们完善“粉丝→铁粉→V订阅+粉丝”转化路径,实现核心粉丝的进阶沉淀。

因此,在运营V+的两年间,@苏雪舞经常收到来自V+订阅粉丝的实时反馈。比如有读者表示,“因为阅读了她的会员文章,自己的生活发生了很大变化,”这些充满正能量的沟通也让@苏雪舞坚定了要“站得高一些”,为更多人带去光亮。

今年9月,「创业最前线」也发现V+开展了博主扶持计划的新动作——V+首席知识官计划,该计划集结了各领域具有原创能力的博主们参与付费内容创作,致力为粉丝提供更专业、有趣的专属付费“知识内容”和“V观点”。

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10月初,@苏雪舞受邀加入,两个月间在榜单上取得了不错的排名。她认为坚持初心很重要——想做一个优质内容输出的博主,在平台上站得高一点,希望让更多人从她的分享中受益,更好地服务于粉丝。

@苏雪舞还记得,有个读者因为工作和生活中的不愉快,深夜难眠,刷微博时通过首席知识官计划看到了她的文字,索性下单购买看完了她几乎所有文章,后来这位读者联系到@苏雪舞,说:“通过阅读她的文章,终于解开了困扰自己多年的心结,睡了这几年第一个好觉。”

在@苏雪舞眼中,首席知识官计划是“温柔的扶持”,用心的鼓励。她还着重向「创业最前线」提到,“首席知识官计划不是竞技的平台,而是滋养创作者的摇篮。”

同样参与首席知识官计划的营养学专家@范志红_原创营养信息则表示,参与后对自己的督促作用很明显,上榜后开心的同时也压力倍增,“因为读者的信任,要求自己付出更多,写出更好作品回馈他们。”

同时@范志红_原创营养信息还提到,平台为博主提供扶持计划的帮助,对于一些新开V+,并具备专业知识储备的博主提供了更好的“舞台”,好内容更需要好抓手,及时传播给对此感兴趣的读者。让有精品内容创作能力、分享能力强的博主被更多人看见,正是诸如首席知识官计划之于博主的重要意义之一。

2、首席知识官计划,为什么能带来“品牌效应”?

「创业最前线」在与@苏雪舞、@范志红_原创营养信息交谈时发现,她们不约而同地提到了一点:首席知识官计划能“让更多人被看见”。

以往的V+博主扶持计划中,偏向营销类型的居多,博主的品牌宣发涉及较少,博主本身对运营方法、内容的流量机制、商业提效和品牌影响力提升的方法本身就有较大的需求。所以他们需的是更有针对性地扶持、有品牌调性的背书肯定,才能使运营成体系化、提升变现效率。

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那么首席知识官计划能达成博主们的诉求吗?

首席知识官计划在V+众多行业扶持计划里,首先有针对性地增加了对于博主的品牌包装和平台影响力扶持;成功案例的展示,让想加入V+的博主们可以看到榜样的力量——当他们了解V+扶持形式和变现模式的多样性后,自己也参与进来,最终实现被更多人看见及商业价值的提升诉求。

教育博主@少年伯爵在获得首席知识官周榜第一名时就曾表示,他的微博曾主要是自娱自乐的“单机游戏内容”,之前收到聚焦关注的机会较少。但是在他开始不断输出内容、加入V+,以及近期参与首席知识官计划后,得到了很多粉丝的支持,并且还有不少粉丝持续催更。这让他有了坚持持续输出内容的动力,在前行的路上不能“停下来”,可见在内容场里的“品牌包装”,对于博主带来的多维度的推动力。

从这个角度看,我们可以将首席知识官理解为一套构建V+粉丝订阅上的付费优质创作者孵化方法论,V+首席知识官计划为他们提供了一个科学性的、框架性的运营体系、也给予了许多平台资源的曝光扶持。

目前在这套方法论下,V+首席知识官共扶持了一千名多V+博主,打造首席知识官TOP50博主品牌团,累计有62个V+博主脱颖而出,并当选首席知识官。在双11、知识官活动的加持下,今年11月报名V+博主收入增长124%,博主最高收益超50万元。

其次,在行业覆盖上,首席知识官也日益丰富。官方数据显示,截至2021年11月,V+首席知识官第二季已经赋能20个具备知识属性的领域,包括教育、互联网、医疗、读书作家、母婴等领域;截至11月,首席知识官累计贡献了上万个有价值的知识博文内容;解锁话题阅读量23亿+曝光、39万+讨论度。

在微博V+首席知识官计划中,粉丝所享受的服务不止于“阅读与感受”,在V+可提供一套系统的运营扶持体系,让博主们在微博的内容生态下,保留创作形式的多元化。粉丝们能在V+生态里get到各行业博主的“花式输出”。例如职场博主可以进行社群运营、解疑答惑;教育博主可以知识分享;医学博主可以提供健康咨询;情感博主可以提供心理上的安慰与疏导……创作多样化、与粉丝建立关系的方式多元化,并保留自身特色,这对平台的内容创作者们来说也很重要。

3、始于V+,又不止于V+

随着首席知识官榜单上博主们各方面能力的持续提升,未来将有更多领域的优质博主加入进来,让V+首席知识官的阵容更庞大、作者体系也将更丰满。

在「创业最前线」看来,首席知识官计划只是微博V+的开端,未来还有更多的想象空间,更多的优质博主正在行动。

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例如博主@人在深圳,已经坚持拍摄、倾听别人的故事长达七年。并以文章形式带着粉丝深入品味别人的人生故事。在宣布开通V+时,@人在深圳表示,付费阅读是一条“险路”,一方面拿不准为此愿意付费的粉丝基数,但另一方面,他也愿意去尝试,这对他来说也有更多可能。

就在@人在深圳宣布开通了V+两天后,他发现原来有许多并不眼熟的的粉丝逐渐开始,默默支持自己的付费订阅,这让他非常感动,就像生活里也会有默默支持自己的朋友一样。虽开通V+不足两月,累计订阅付费用户约为1200人,“但其中包年订阅用户占比近三分之二,十天的收入就突破了十万元。”

可见V+粉丝订阅让微博的平台粉丝生态完善,利于沉淀核心社交资产。从普通粉丝积累,到付费粉丝升级,平台均提供了高效率的解决方案;也用较低的运营成本,创造规模化的变现。

据微博V影响力峰会官方数据显示,目前博主开通V+之后,平均粉丝活跃增长17.46%,阅读时长增加9%,互动增加6.82%,涨粉率7.62%。

对博主们来说,微博是一个能提供全媒体生产工具的平台,博主们可以根据自己的特长自由发挥,将自己的独特观点和见解传递出来。而基于V+粉丝订阅产品的生态、通过推出各种扶持计划,串联起粉丝和博主之间的“关系资产”,不仅能在微博平台长期留存,未来还将兑现为真实的商业回报,这对于微博平台也势必形成强有利的支撑。

从这个角度看,微博平台提供的免费分享的内容,带来流量价值和消费价值。而V+的出现——让内容产生了商业价值,多元化的创作生态场景可以实现博主与粉丝不同关系、服务的串联,流量转化为了“留量”。首席知识官计划等扶持计划的出现,更是为内容的商业价值转化提升了效率、这是一个开始,也是方向。

4、写在最后

巴菲特的合伙人查理·芒格曾这样说道——公司就像一个城堡,决定城堡是否安全的,是城堡外的护城河是否足够深、足够宽。

国园证券不久前曾在微博二次上市的研报中表示,微博不断扩展内容主题和内容创作者,其坚实庞大的用户基础以及强大的营销资源将为其增值业务提供协同效应。

现在,微博V+正在用“首席知识官”等扶持计划扶持更多博主;同时博主们也通过内容变现,获得了更多粉丝的支持和尊重。这种“双向”的价值耦合,对微博的内容生态来说,加速着微博内容与服务深入的良性“内循环”,也为微博的内容生态加深了“内容护城河”,更为付费内容服务的新趋势拓宽了发展边界。

*文中配图来自摄图网,基于VRF协议

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