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在线音乐杀出个程咬金

擅长“四路出击”的字节跳动,又双叒叕出手了……

长期以来,关于字节跳动扩张的消息就一直不断。前有抖音内测“心动外卖”进军外卖领域,后有字节跳动收购VR公司的消息登上热搜……近日,有报道称字节跳动将于今年下半年推出一款音乐流媒体产品,产品的名称暂定为“飞乐”,项目内部代号为“luna”。而字节跳动的再次入局,或将引起音乐行业的新波澜。

在线音乐杀出个程咬金(配图来自Canva可画)

坚持不懈的音乐梦

今年4月,字节跳动成立了音乐事业部;7月份的时候,字节跳动将音乐升级为P1优先级业务,与游戏业务和教育业务平级;不久之后还内测了音乐代理发行平台“银河方舟”。除了自身做音乐之外,字节跳动还投资了校园音乐平台。这一系列动作无一不展现了字节跳动发力音乐领域的决心,而字节跳动之所以如此看重音乐业务也是有一定原因的。

首先,音乐业务有助于字节跳动获取新流量。据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国的网络音乐用户规模达6.58亿,与2020年3月相比增长了2311万,占网民整体的66.6%。其中,手机网络音乐用户规模达6.57亿,与2020年3月相比增长了2379万。随着短视频领域流量见顶,字节跳动亟需找寻到新的流量增长点。

其次,音乐行业用户的付费意愿在逐步增强。据前瞻产业研究院发布的相关报告显示,我国的网络音乐付费用户规模已经由2016年的2017万人,增长至2020年的7192万人,网络音乐付费渗透率也由2016年的4.0%增长至2020年的10.9%。网络音乐用户的月度消费金额也由2017年的8.5元,增长至2020年的9.5元。

以腾讯音乐为例,据其最新发布的二季度财报显示,截至2021年6月30日,腾讯音乐的在线音乐付费用户人数达到了6620万,同比增长了40.6%,与今年一季度相比净增长了530万人;付费率为10.6%,与去年同期和今年一季度的付费率相比均有所提升。

最后,音乐业务与字节跳动旗下的短视频业务相辅相成。配乐是制作短视频必不可少的环节之一,配乐和内容契合度极高的优质短视频往往能收获很高的播放量,但也正因短视频配乐使抖音多次陷入侵权局面,不少短视频也因其所使用的音乐无版权而被做下架处理。倘若字节跳动推出音乐产品,就能够为短视频用户提供更为方便的曲库支持,有利于短视频用户进行创作。

逐梦音乐有“加成”

7月24日,国家市场监管总局责令腾讯音乐解除其网络音乐独家版权;8月31日,腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。众多音乐平台不再被音乐版权“卡脖子”,字节跳动于此时再度发力数字音乐,自然也能享受到行业大环境变化所带来的重大利好。除此之外,还有其他原因也会对字节跳动发展音乐业务产生积极影响。

其一,是其拥有庞大的流量优势。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示,截止2020年12月,抖音的日均视频搜索次数突破4亿;截止2020年8月,抖音的日活跃用户数量突破6亿。有抖音这一巨大流量池为其引流,无论是音乐流媒体产品的用户获取,还是音乐作品宣发都会容易一些。

9月9日,工信部相关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”,提出有关即时通信软件的合规标准,要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。随着屏蔽外链的解除,字节跳动也将从中获益,迎来新一波流量增长。

其二,是创作者扶持计划成效显现。早在2018年,抖音就启动了“看见音乐计划”以扶持原创音乐,随着不断进行的音乐扶持计划,抖音的音乐生态也在逐渐完善。据《2020抖音音乐生态数据报告》显示,2020上半年抖音的音乐人入驻数量增长近3万;近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,其中涨粉超1000万的音乐人有6位,涨粉超500万的音乐人有23位。

而抖音扶持音乐计划的成功,也给字节跳动的音乐流媒体产品打了样。字节跳动在发展音乐业务时,也可以采用类似的策略进行音乐产品内容生态的完善。另外,部分抖音音乐人也可能成为字节跳动音乐业务的潜在音乐人,为字节跳动音乐业务的发展添砖加瓦。

其三,算法优势助力音乐业务发展。众所周知,算法是字节跳动的一大特色,今日头条和抖音能取得当前的成绩,与字节跳动的算法推荐不无关系。据悉,字节跳动的音乐业务主要由前台和市场、算法两大中台支持构成。在中台方面,由抖音的市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发,算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。

在线音乐硝烟起

无论是后版权时代的来临,还是字节跳动自身的优势都对其发展音乐业务大有裨益,但机遇与挑战并存,字节跳动在迎来重大利好的同时,依然面临着不小的挑战。

一方面,腾讯音乐的霸主地位难以动摇。在“取消网络音乐独家版权”尚未落地之前,腾讯音乐凭借海量的正版歌曲曲库以及持续建设的内容生态,稳居行业头部。据腾讯音乐发布的财报显示,今年二季度腾讯音乐的在线音乐月活跃用户数为6.23亿,仅月活跃用户数这一项指标,字节跳动在短时期内就很难与之相匹敌。

另一方面,网易云音乐的音乐社区文化别具一格。在被音乐版权“卡脖子”的时期,网易云音乐凭借其音乐社区文化,成功地从众多音乐平台中脱颖而出,浓郁的社区氛围也极大地提高了用户的黏性。另外,网易云音乐不断推出的扶持计划也增强了其内容竞争力。

网易云音乐的这些特色化优势,也将为其在今后的发展中提供助力,但对字节跳动来说,拥有这些差异化优势的网易云音乐,无疑是一位强劲的对手。

另外,快手也在音乐领域有所布局。早在2018年的时候,快手就推出了一款音乐产品“光音Mulight”;今年2月26日,快手推出了音乐K歌APP“回森”;5月份的时候,快手推出了音乐APP“小森唱”,该软件的核心功能是AI创作词曲用户进行演唱,在演唱之后还可以通过点赞评论等方式进行互动,最终达到社交的目的。随着快手在音乐领域的不断加码,也会对字节跳动音乐流媒体产品的发展产生影响。

目前来看,随着行业大环境的变化,在线音乐领域的竞争愈发激烈已经是无可辩驳的事实。无论是稳居头部的腾讯音乐,还是擅长打情怀牌的网易云音乐,亦或是跨界而来的快手,都是字节跳动音乐流媒体产品的强劲对手。而字节跳动能否在强手如云的音乐行业闯出一片天,仍待时间验证。

来源:韭菜财经
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