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“科技力”与“产品力”加持,石头科技一路狂奔

“科技力”与“产品力”加持,石头科技一路狂奔

作者 | 小诺

出品 | 子弹财经

8月30日,石头科技(688169.SH)公布了2021年半年报,上半年公司实现营业收入23.48亿元,同比增长32.19%,归母净利润为6.52亿元,同比增长为41.57%。

在营收、净利呈现高双位数的增长态势之下,石头科技的总资产也不断增厚,较年初增长15.81%至90.89亿元。

短短7年时间,石头科技一路狂奔,俨然成长为市场口中“疯狂的石头”。

一方面,这得益于市场红利,在宅经济、懒人经济的助力下,扫地机器人销量呈爆发趋势;另一方面,也与公司本身在产品和技术上不断的投入以及创新密不可分。

1、“宅经济”浪潮下,崛起的千亿赛道

尽管扫地机器人有着20年的历史,但在国内,这仍算是一种“新兴事物”。

对于追求品质生活的Z世代年轻人来说,“做家务”是一件颇为劳累的事情。近年来,随着这部分年轻人成为当今主要消费群体,“懒人经济”盛行,消费者对清洁电器的需求大幅上升,再加上人工智能等新兴科技的发展,智能清洁电器产品迎来前所未有的大爆发。

与此同时,受新冠疫情影响,“宅经济”似乎也给这个行业带来新的发展机会,人们居家生活工作的时间被延长,被动地更为关注家庭卫生,也持续推动着清洁电器市场的快速发展。

这其中,越来越多的人选择购买扫地机器人,凭借着高效快捷地完成家庭清洁工作、解放双手的同时尽享“精致生活”等特点,扫地机器人成为了年轻人的“懒人神器”。

根据艾媒咨询数据显示,2020年中国家居用户使用最多的智能家居产品就是扫地机器人,占比高达40.8%,其次才是智能门锁和感应开关。

然而,根据Euromonitor预测数据显示,目前国内扫地机器人市场渗透率还不足5%,毫无疑问,扫地机器人这条赛道还很长,增量空间也十分可观,“蓝海潜质”显著——预计2024年我国扫地机器人零售量和零售额分别将达724万台和129亿元。

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由于扫地机器人具备向大众圈层渗透的潜力,其渗透率也在不断上升。奥维云网发布的行业数据显示,2021年上半年,国内扫地机器人行业销售额同比增长38.7%。

与此同时,扫地机器人行业的市场竞争也在不断加剧。随着互联网企业、传统家电企业、科技型跨界企业等纷纷进入角逐场,市面上已充斥着约两百个扫地机品牌。

一方面,行业集中度大幅提升,科沃斯、小米、石头、云鲸和美的等几家主要厂商占据了大部分市场,大品牌的市场争夺战更加激烈;另一方面,中小厂家纷纷涌入,低端市场被综合型家电巨头及互联网家电巨头割据,品牌散、杂度高,形成群雄混战的局面。

但并非所有品牌都具备专业研发能力,要俘获消费者的认可,对企业在清洁、续航、导航、避障等方面的能力都有着不俗的要求。

这其中,凭借着巨大的研发投入以及出色的产品能力,石头科技仅用五年不到的时间,便从发布第一款扫地机器人到跻身全球前三,斩获无数粉丝用户,发展势头可谓“疯狂”。

2016年,石头科技营业收入仅为1.83亿元,至2020年已攀升至45.30亿元,营收规模不断扩大。如此亮眼的表现,也自然受到了资本市场的充分肯定。

2020年2月,石头科技在科创板上市,并以271.12元/股的发行价创下A股发行价纪录。随后,石头科技股价一路飙升,最高时达到1492.94元/股,与贵州茅台成为市场唯二的“千元股”,市值更是逼近1000亿,被誉为“扫地茅”。

资本市场的热捧,背后是石头科技同样近乎“疯狂”的研发投入力度。

2、加大研发投入,以“科技力”为支撑

事实上,无论是清洁电器行业还是任何科技行业,不断进行技术升级与产品推新,才是企业抢占市场的主要途径。毕竟,“业绩只代表过去,科技才决定未来”,唯有在研发投入方面更加坚定,才能为一家科技企业带来长期的发展空间。

石头科技董事长兼CEO昌敬在接受媒体采访时就曾表示:“石头科技不是一家品牌营销式公司,我们的定位是做全球范围内的中高端智能硬件公司,更长远的是中高端科技创新公司。公司注重技术积累,目的就是要把技术搞透,不排除通过技术外溢进驻新的赛道。”

据财报显示,石头科技上半年研发费用为1.99亿元,同比增长89.77%,占营业收入比例为8.47%,而去年同期这一比例为5.9%。报告期内,石头科技研发人员数量从去年同期的331人增长至464人,占比高达58.64%。

值得一提的是,这些技术专家大都来自微软、华为、英特尔、ARM、诺基亚等高科技企业,从事核心技术岗位。

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(图 / 石头科技官方)

当前,石头科技在北京、上海、深圳等地设有产品研发中心、光电研究院、AI人工智能研究院、机电研究院等高端研发基地,聚焦于风、光、机、电、AI等领域,为公司的科研提供强力支持。

敢于“下血本”投入研发,也为石头科技积淀下浓厚的技术底蕴。

截至6月底,石头科技累计获得知识产权730项,其中包括发明专利68项,软件著作权26项。

在“科技力”的加持下,石头科技的“产品力”便显得更有说服力。

3、新品不断推出,夯实“产品力”

事实上,石头科技一直都具备“以技术催动产品”的基因。

2016年,一台1279个零件、113套模具的石头科技扫地机器人横空出世,被誉为“历史上最复杂的产品之一”。该产品的特殊之处,便是凭借激光+超声波多传感器导航与拖地模组,推动扫地机器人行业进入到“激光导航的全局规划时代”。

此后,无论是2019年推出的T6旗舰产品,全面升级LDS 激光导航算法,并创新性推出一次性抹布;还是2020年推出的产品T7 Pro,成为全球较早采用AI双目识别避障的扫地机器人;亦或今年上半年发布的扫拖机器人T7S系列,对擦拭功能进行技术加码,搭载了全球首创的智控升降式声波震动擦地模组……每一代产品,都在不断迭代升级,持续为消费者创造更好的产品体验。

今年7月至今,石头科技相继发布了手持无线吸尘器H7、智能双刷洗地机U10与自清洁扫拖机器人G10三款旗舰产品。

其中,石头自清洁扫拖机器人G10是行业首款水箱自动补水扫拖机器人,主打自清洁能力,在保证扫拖一体清洁能力的基础上,添加拖布自清洗功能;而石头智能双刷洗地机U10则配备了自清洁充电基座,且在自动机器人水箱补水和扫拖体验方面均有创新性设计。

随着新品的推出,石头科技正式进驻自清洁细分领域,完善了公司的深度清洁产品布局,同时,也有望为公司带来可观的市场增量。

根据奥维云网数据显示,2020年洗地机线上、线下销售额分别达到了12.8亿元和1亿元,同比增长1885%和4632%,并预计2021年市场规模将突破40亿元——这同样是一片拥有巨大潜力的蓝海市场。

由此,随着公司在自清洁等领域的不断布局,石头科技的产品线得到进一步的改善,其市场竞争力也在日渐增强。目前,石头科技已经形成智能扫地机器人、自清洁扫拖机器人、手持无线吸尘器、智能洗地机等多元化产品体系。

在品类日益拓宽的同时,石头科技早已构建了足够的技术壁垒,愈来愈成熟的软硬件技术,结合其董事长所言“不排除通过技术外溢进驻新的赛道”,也许未来会看到石头科技推出“跨界产品”也未可知。

广阔的市场前景暂且不提,至少,目前长期持续的研发投入、多领域产品的布局,就让石头科技在半年内便卖出了一百多万台扫地机器人。

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(图 / 石头科技官方)

财报显示,今年上半年,石头科技共销售超123万台扫地机器人,实现销售收入22.61亿元。其中石头自有品牌扫地机器人销售约120万台,实现销售收入22.26亿元,收入占比提升至94.8%。

值得一提的是,这其中,有相当部分来自海外。

财报显示,石头科技海外业务持续扩张,上半年实现境外收入12.55亿元,同比增长124.14%,占总营收的比重达53.45%。而2018~2020年,石头科技的海外市场收入分别为0.3亿元、5.8亿元、18.7亿元,结合财报来看,仍旧维持着高速增长。

目前,石头科技的产品已销往全球100多个国家和地区,并依旧保持着积极的渠道拓展策略,随着全球疫情的有所缓和,将有望进一步释放其海外业务的潜能。

毋庸置疑的是,清洁电器市场依旧存在巨大的增长空间,但同时,这条赛道也已进入白热化,形成了群雄逐鹿的局面。

如何争夺未来的这片蓝海,则需要企业以“科技力”和“产品力”来说话——在这二者的加持下,这一颗“疯狂的石头”,依旧在狂奔。

*文中题图来自:石头科技官方。

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