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网易云音乐的橄榄枝来了?

作为舒缓压力、愉悦身心的方式之一,音乐在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。据艾媒咨询数据显示,2020年中国的手机音乐客户端用户规模达到6.18亿人,数字音乐市场规模也呈快速增长态势,预计到2022年将会达到482.7亿元。

市场规模在不断扩大,行业内部也是大事频发。今年1月5日,运营了12年之久的虾米音乐宣布关停,众多用户纷纷留言“爷青结”,不舍之情溢于言表;7月24日,市场监管总局责令腾讯音乐解除网络音乐独家版权;在今年5月26日,网易云音乐正式向港交所提交招股书,并于近日寻求港股上市聆讯,这意味着奋斗多年的网易云音乐,终于等来了上市这一天。

另辟蹊径的网易云音乐

腾讯音乐是在线音乐领域的“版权大户”,任何在线音乐平台要想与之在版权方面进行比拼,都无异于以卵击石。但身处同一领域势必存在竞争,在线音乐平台的另一位明星玩家——网易云音乐就与其交锋多次。虽然在多数情况下都是网易云音乐居于下风,但能与腾讯音乐纠缠这么多年还屹立不倒,说明网易云音乐也有其独到之处。

首先,“云村”这一标志性社区是网易云音乐的最大倚仗。“云村”是网易云音乐上线的社区版块,用户可以在社区内围绕歌曲展开讨论、分享歌曲感悟等,“云村”版块的上线提高了用户的参与感,对增强用户归属感和进行用户留存起到了积极作用。

其次,网易云音乐凭借花式营销成功出圈。“酒香也怕巷子深”,知名度对平台的影响之大可想而知。为了提高知名度以及扩大受众群体,网易云音乐开始了花式营销路。2017年,网易云音乐和农夫山泉跨界合作,推出“乐瓶”;2018年,网易云音乐和innisfree联手推出限量版音乐面膜;2020年,网易云音乐和天味食品好人家携手打造“好人家火锅局”。这些花式营销,都推动了网易云音乐的实力破圈。

除了跨界合作之外,网易云音乐还凭借“测一测属于你的主导色”等众多趣味小测试,刷爆朋友圈。无论是跨界联名还是趣味测试,都在潜移默化中加深了用户对网易云音乐的印象。

最后,网易云音乐功能多样不止能听歌。除了听歌之外,网易云音乐还上线了播客、直播、专注冥想、歌房以及游戏专区,以满足不同人群的不同需求。就拿游戏专区来举例,游戏专区内不仅有当下热门游戏的下载链接,还提供无需下载随时点开随时玩的游戏。另外,在游戏专区内还可以观看游戏直播和进行新游戏预约,可谓应有尽有。

通过这一系列另辟蹊径的举措,网易云音乐得以在尚被版权“卡脖子”的在线音频领域,占据一席之地。

版权之争落幕

版权不仅在视频行业里影响重大,在音乐领域同样至关重要。毫不夸张地说,在在线音乐领域,得版权者得天下。在监管之锤落下之前,手握80%以上音乐版权的腾讯音乐,在在线音乐领域可谓是无人能与之匹敌。

凭借大量音乐版权,腾讯音乐在财务数据上表现亮眼。据其2021年一季度财报数据显示,2021年Q1总营收为78.2亿元,同比增长了24%,净利润为9.79亿元,调整后净利润达到了12.4亿元。除了营收增长之外,在线音乐付费率为9.9%相较于2020年同期的6.5%也有所增长;在线音乐付费用户达到6090万,在线音乐广告收入同比增长超100%。

相对受音乐版权的限制,包括网易云音乐在内的众多音乐APP,则陷入持续亏损的局面。据招股书资料显示,网易云音乐近三年的营收分别为11.48亿元、23.18亿元以及48.95亿元。虽然营收在不断增长,亏损也在逐年加剧,从2018至2020年,三年的亏损分别为20.06亿元、20.16亿元以及29.51亿元。

在音乐独家版权尚未被解除之前,在线音乐领域曾经发生过多次版权争夺大战,版权价格也多次攀升。据悉,腾讯音乐曾花费5.7亿元拿下周杰伦歌曲三年的独家版权。对在版权之争中不占优势的玩家来说,没有版权就意味着内容缺失,内容缺失就会引发用户流失,虾米音乐就是在版权之争的重压下黯然离场。

如果说在腾讯音乐独家版权尚未被解除的情况下,网易云音乐即使成功上市也改变不了什么的话;如今随着版权之争的落幕,网易云音乐或许迎来了新机遇。

机遇已至,挑战仍存

从某种意义上来说,腾讯网络音乐独家版权的解除,为网易云音乐今后的发展提供了良机,但网易云音乐还有其他挑战需要去克服。

其一,广告业务与会员服务此消彼长。广告主砸钱投广告,用户付费跳过广告,两者之间存在着天然的矛盾,但无论是广告服务还是会员服务,两者都是网易云音乐的重要营收来源。因此,网易云音乐需要把握好平衡,既要为付费用户提供高质量体验,也要达到广告主要求。

其二,音乐内容创作者存在流失的风险。网易云音乐的社区模式需要音乐内容创作者来添砖加瓦,但音乐内容创作者也有可能被其他音乐平台挖走,网易云音乐需要为音乐内容创作者们提供足够的资源,来吸引并且留住音乐内容创作者,确保社区繁荣稳定。

其三,平台内容监管难度加大。据了解,网易云音乐曾因平台上出现借ASMR的名义传播低俗色情内容的问题被约谈,也曾因平台上提供宣扬暴力内容的音乐产品被罚款。网易云音乐需要加大监管力度,为用户营造称心和谐的音乐社区氛围。

笑到最后,仍须蓄力

随着独家音乐版权的解除,在线音乐领域将迎来新的变革,而网易云音乐也需要趁此机会积极蓄力,于硝烟再起的在线音乐领域更进一步,实现长久发展。

一方面是继续扩大音乐版权库。版权对音乐平台来说是兵家必争之地,对新用户的获得和老用户的留存起到至关重要的作用。此次腾讯音乐独家网络音乐版权的取消,有利于包含网易云音乐在内的其他音乐平台扩大平台音乐库。

有消息称,网易云音乐正在加紧与包括杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐在内的多家版权方洽谈非独家版权的合作事宜,以尽快上线此前腾讯音乐所下架的独家音乐作品。

另一方面是继续扶持原创音乐。虽然经典音乐必不可少,但新的原创音乐也至关重要。网易云音乐一直致力于扶持原创音乐,2016年网易云音乐启动“石头计划”,从七大方面对独立音乐人进行扶持;2020年网易云音乐推出“云梯计划2020”,提供超1亿元的原创激励金;2021年网易云音乐发布“PLAY计划”来帮助原创音乐提升收益。凡此种种,无不彰显了平台推动原创内容的决心。

而网络音乐独家版权的解除,既意味着其他中小型音乐平台将迎来发展机会,也意味着在线音乐领域即将开始新一轮的竞争。网易云音乐若想继续在在线音乐领域更进一步,还要付出更多的努力

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作者:刘旷,如若转载,请注明出处:https://www.yixieshi.com/163006.html

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