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影视行业复苏两极分化

暑期是许多产业心目中的黄金时期,比如旅游行业、教育行业以及影视行业。相较数据稳定的旅游行业和持续火爆的教育行业,影视行业的现状尤其值得关注。截至目前,2021暑期档已经度过接近一半,资本市场似乎也在替暑期档助威,许多影视企业争先发布了业绩预告。

其中,光线传媒继续保持盈利,万达电影在院线业务复苏之后,也实现超6亿元盈利。不难看出,头部影视股迎来回暖,这也预示着整个影视行业在疫情的重击之后,逐渐向好发展。

影视行业复苏两极分化(配图来自Canva可画)

复苏

截止2021年7月20日,国内影视行业已经复苏整整一年,也收获了比较不错的成绩。据灯塔专业版数据显示,自2020年7月20日影院正式复工起,截至2021年7月20日上午10时,中国内地影市复工一周年总票房达476.95亿。

这和春节档、清明档等多个节假日档期破票房记录有很大关系。2020年8月上映的《八佰》、春节档上映的《你好,李焕英》以及千呼万唤终于出来的《唐人街探案3》都取得了相当不错的成绩,《你好,李焕英》更是位列中国影史票房第二。

除了影视作品的高光时刻以外,线下影院的复苏也有目共睹。虽然仍有上座率的限制,但上座的比例已经越来越高。此外,数据显示,去年全行业影院关店数量约占10%,今年春节后少部分低效影院也在陆续关店,说明影视行业正在进一步加速出清。

无论是头部影视企业的现状、节假日票房还是线下影院的出清整合来看,疫情的阴霾好像已经不再笼罩影视行业,行业也在不断重整复苏的过程中向好发展。然而病来如山倒,病去如抽丝,表面上来看影视行业的整体现状还算不错,但实际上想要彻底恢复元气依然很难。

两极分化严重

疫情给影视行业的制作方、院线等上下游产业链都带来了难以承担的亏损,自然,回血便成了影院重启后的第一任务。因此,将影视作品利益最大化便是上下游产业链的共同目标,但也导致了影视企业的两极分化逐渐加重。

首先,作品票房的两极分化。比如春节档上映的7部作品里,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》便占据了8成的票房收入。在这两部影片的市场情绪不断高涨下,院线无论是在排片数量还是排片时间上都会偏向更为“赚钱”的作品。

这样一来,也会使扎堆上映的优质作品被埋没,比如特效与剧情都在线的《刺杀小说家》。而除了春节档以外,2021年的清明档和五一档同样两极分化严重。《我的姐姐》黑马突袭、《悬崖之上》口碑票房双丰收,都收获了较为不俗的成绩,也占据了上映档期的绝大部分资源和票房,导致其他作品越来越难跑出。

其次,上映档期的两极分化。为了在上映后取得最好的效果,绝大部分影视作品都会选择在假期档上映,这也造成了电影扎堆上映的局面。诸如五一档便有多达11部作品上映,而在其它的时间却出现了影院的空窗期。

自影院开工以来,热门档期的竞争格外激烈,同时非档期的热门影片数量出现减少。这种两极分化的局面不但会造成影院收入极其不均衡,也会使得竞争愈演愈烈。一旦未来版权方效仿,对整个市场来说都不是一个健康的趋势。

多重因素诱导

而对于电影行业重启之后的拥挤现象,市场也做出了一定的溯流追源。

一是用户观影习惯的改变。线上平台的出现不但打击了电视,也对院线造成了一定的影响。半年的停摆期使绝大部分用户都习惯了在线上观看影视作品,加之现在上映作品的窗口期变短,也使许多消费者选择线上观看。

另外,短视频平台上剪辑搬运的行为严重,观众可以在流媒体平台上花几分钟的时间看完一部电影,也会对去院线观看这种付费行为丧失兴趣。

二是优质影片的减少。复工一年来,院线电影上线数量相比疫情前骤减,作品的水平也参差不齐,国外进口大片更是寥寥无几。由于没有连续的优质影片提供,很难维持消费者观影情绪。大多情况下,只有极其出圈的作品上映才会吸引用户,这也是导致两极分化的主要原因。

三是替代性的活动变多。当下互联网发展极其迅速,短视频、直播、种草占据了许多用户大量的时间;而在线下活动中,也有密室逃脱、剧本杀等新型社交活动的崛起,这都导致了看电影不再是消费者首选的娱乐活动。

影视行业应有更高要求

无疑,疫情改变了人们的观影习惯,但这种改变并不绝对,无论互联网如何发展,院线观影的体验终是无法替代的。因此,只要有好作品、好内容的支撑,绝大部分消费者都会选择回归院线,而这也对未来的影视行业提出更高的要求。

其一,题材内卷需改善。一部作品过热容易导致跟风,题材、展现形式同质化现象严重,虽然一定程度上降低了试错成本,但也容易导致观众审美疲劳。影视作品的百花齐放才是健康发展的大前提,也才能产出更多的头部作品。

其二,制作过程需要标准化。长期以来,国产电影良莠不齐的原因便是缺乏体系的支撑,没有形成属于自身的标准化、工业化的规范去约束,导致国产影视内容生产实力大大降低。因此,在这方面影视制作企业还应当持续探索。

其三,错峰上映值得提倡。当各大节假日档期神仙打架,非热门档期自然沉寂下来,这也不利于培养用户长期的观影习惯。对于观众来讲,好电影永远不缺观众,错峰上映虽然不会有节假日突袭爆火的效果,但院线的窗口期也会加长,还可以避免成为热门档期炮灰,也算一个不错的选择。

总体来看,今年影视行业局面相较于去年已经有了很好的改善,远超市场预期。但若具体到细节上,还是会面临不小的挑战。影视行业需要复苏,更需要高质量的复苏。在疫情影响逐渐消退,影视企业们想要获得更大的生存空间,便需要在细节上下功夫了。

来源:韭菜财经
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