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轻奢露营刮起一阵风

最近要问起年轻人最喜欢去哪,那一定会有野外露营这样的回答。在周末约上自己的三五好友,一起到远郊的露营场地,在轻松愉悦的气氛中,一边享受着美味佳肴,一边感受大自然的气息,已经成为一股线下社交娱乐的新风潮。

轻奢露营刮起一阵风(配图来自Canva可画)

一起来露营

 

网红聚集的生活分享社区小红书上,搜索露营相关话题,已经有29万多篇笔记。这些笔记内容基本都是野外露营活动的拍摄画面展示,内容包括户外帐篷、餐具、桌椅还有食品酒水等户外用品设备,生动勾勒出野外露营活动的美好氛围。

 

我们有理由相信,作为在青年群体中颇具影响力的生活分享社区平台,小红书也在这场露营风潮中起到了推波助澜的作用。通过这些露营相关笔记可以看出年轻人对这项活动的喜爱,笔记不论收藏量还是评论量都相当可观。

 

随着露营风潮兴起,一个日趋清晰的新兴产业也渐渐露出眉目,相关市场开始从多方面活跃起来。

 

一方面是相关组织机构的增加。企查查数据显示,目前我国共有2.1万家露营相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,增幅剧烈。今年前5月新注册6941家,同比增长286.5%。从地区分布来看,山东省以2366家企业高居第一,海南、陕西分列二三名。

 

另一方面是相关用人需求的增长。从BOSS直聘等平台上相关岗位的招聘情况来看,露营行业对人才的需求也水涨船高。2021年上半年,与露营相关的活动策划、产品研发、户外领队、营地管家等岗位数量与薪资水平均呈现出递增态势,其中,重庆、武汉、无锡等城市的岗位上涨明显,而杭州、厦门、苏州等城市的薪资涨幅。

 

起源与催化剂

 

追溯起这种新式露营活动的起源,也是欧美、日本发达国家的舶来品。由于这些国家城镇化率更高,城镇化进程更早,青年群体基本上都是后工业时代成长起来的,而这样的环境也具有两面性,城镇化一方面带来更加便利高效的生活状态,一方面更快的节奏,也让生活压力普遍更大。

 

城市化的蔓延,让这些青年群体开始向往另外一种远离城市,拥抱和回归自然的生活,享受在户外条件下社交娱乐,并将这种方式加入复古元素,有一种田园牧歌式的感情寄托融入其中,并将这种活动理念传播推广开来,这就有了Glamping轻奢露营的概念

 

回看我国,除了舶来品原因的支撑,吹起新式露营风潮的条件也包含这两方面。

 

一方面是后疫情时代的户外活动偏向强烈。受新冠疫情肆虐的影响,人们在日常出行中有了更多限制和焦虑,也压抑了出行欲望。当疫情褪去后生活回归正轨,露营作为一种户外活动场景自然承载了人们的活动需求,而远郊这种空间距离也足够安全和方便,适合周末短途出行,进入门槛更低。

 

另一方面是社交从线上往线下的复归。自从进入移动互联网时代后,移动互联网社区也活跃起来,但经过几年的发展,Z时代青年们已经不满足于线上社交的桎梏,开始探索更多更新鲜刺激的社交方式,狼人杀、剧本杀、密室逃脱相继成为社交宠儿,而新式露营则成为当下Z时代青年们最喜欢的社交活动之一。

 

经营起来不简单

 

新式露营作为一种新行业新业态,在飞速发展的同时也有一些问题开始显现,并且有可能影响到行业的长期发展。

 

首先,重运营模式不利于进入。露营场地初期投入较大,需要租赁建设场地,购置帐篷、户外桌椅、工具等露营活动物资,还有包括后期运营和人员费用,综合起来一个中等规模营地的初期投入成本大概在100万左右。

 

其次,物料设备折旧率高。户外场地自然条件较为恶劣,而露营需要的帐篷、工具等物资都属于易消耗品,一些棉质材料多的物件更容易在这样的环境中发霉破损,据露营场地负责人介绍,每半年就需要重新购置物料设备,大大增加了运营成本。

 

最后,是回头客少、复购率低。露营活动属于体验性活动,年轻消费者的大部分消费动机跟风和好奇心促成的,而在进行过露营体验拔草后,后续消费意愿度普遍降低,复购率不高,而这就需要露营场地的经营者进行更大力度的宣传推广,吸引更多新鲜流量进场。

 

综合来看,新式露营这种商业模式头重脚轻不好滚动,也难以规模化,目前也没有风投机构进入的消息,运营主体还是以散户为主,而缺乏大资本的推波助澜也会为行业未来抹上一层阴影。

 

切入角度更重要

 

这股新式露营浪潮可以流行多久,目前还不得而知,但结合现在的发展势头,还是有一定的想象空间,只不过对入局者的参与角度有更高的要求。

 

一方面新式露营难以脱离小众的市场定位。露营活动作为一个成本不高也不低的活动项目,需要和众多活动项目争夺消费者的时间及注意力,难以成为市场主流天花板底,其自身发展都在一定程度上依赖线上社区的内容推广。

 

另一方面需要结合更多的场景。目前大部分露营场地都处于初级形态,主体还是人与自然的相处,未来则可以进行更多场景的探索,叠加更多活动元素,例如露营加剧本杀、露营加户外探险、露营加陌生人社交,吸引更多流量的进入。

 

最后一方面可以关注行业上下游机会。任何行业赛道在火的同时也会大力带动上下游产业链的发展,美国西部淘金热带火了李维斯牛仔裤,苹果手机带火了上游加工业,还有下游的贴膜和手机壳业务,露营产业也可以带来帐篷、桌椅等户外设备制造的相关行业机会。

 

新式露营作为线下社交活动项目的一种,开创了年轻消费者在户外场景上的消费市场,经过几年发展也日趋成熟,对于喜爱户外活动的年轻人来说有着巨大的体验价值,融入更多元素后也会拓宽想象空间。

 

行业目前还处于初步探索阶段,虽说受到了市场的欢迎,但并未得到资本的关注,而想要突破模式的局限需要一定的创新能力,对于经营者的素质要求也更高,未来发展还有待时间检验。

来源:韭菜财经
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