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百度用搜索让国潮数据“说话”

从搜索中发现潮流,从数据中洞察趋势。

百度用搜索让国潮数据“说话”

编者按:本文来自微信公众号“新熵”(ID:baoliaohui),作者:伊页。

国潮,如今站在了时代风口上。浪乘风势,不可阻挡。

曾几何时,国内民众的日常生活中,还充斥着“洋火”、“洋车子”等舶来消费品的叫法,脑海里也还保留着“外国的月亮比较圆”等刻板印象。

那时的国潮,还是星星之火。

而现在,从日用百货到科技数码,从游戏动漫到影音艺术,“中国制造”已经可以当作Logo印制在衣服上,普通话成为全球发行产品的必备语言选项。

国潮已经大火燎原,进入一个崭新的时代,赋予国人新的面貌。

5月10日,恰逢第五届“中国品牌日”启动,国潮品牌集体展现大国实力和中国骄傲。

当天,百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索数据》报告,从搜索引擎积累的国潮相关数据分析,如今国潮已经进入3.0时代。

国潮在服装、日用品等老字号品牌中扎根发芽;接下来乘着新消费崛起的东风,迅速枝繁叶茂;最终成长为一棵全方位覆盖国货、文化、科技等领域的参天大树。

从百度搜索大数据里,我们可以一窥国潮全貌,深挖数据背后价值,为国潮相关商业、科技提供分析和参考,更可以进一步洞察来自于社会各层舆论的风向,形成搜索信息与民意诉求的共振。

|  国潮迈入“3.0时代”

国潮从起源萌芽到火爆发展,背后是国人对国潮的认知和态度变迁。从此前的浑然不觉,到现如今的全民狂欢,十年间“国潮”搜索热度的数据上涨幅度便高达528%。

百度用搜索让国潮数据“说话”

搜索热度快速飙升的背后,一方面是国潮涵盖的内容,从最初的商业消费,延伸到文化、科技等社会各个层面;另一方面,则在于国内大众对于国家认同、民族骄傲的文化自信回归。

把时光倒流到刚刚进入千禧年之时,那时的“国潮”还处于萌芽阶段,更侧重于小众的“潮”字。由本土设计师创立的独立品牌,以独特、自我的时尚设计,呈现出以街头文化为主的穿着打扮和生活方式,为一小撮年轻人所追捧。

但这时的国潮更像是一小部分年轻人的自娱自乐,还未进入大众的视野。真正形成“国潮”趋势,在于一批国产老字号品牌的回春,“国”字才成为核心。百度的搜索大数据报告中,将此定义为国潮的1.0时代。

百度用搜索让国潮数据“说话”

英雄钢笔、回力球鞋、三枪T恤、大白兔奶糖,老字号品牌的产品以扎实的品质、接近年轻人地气的营销方式,快速在神州大地刮起一阵“国潮”旋风,让人置身其中仿佛回到了七八十年代。

从百度搜索大数据可以看出,新消费品牌的入场代表着2.0时代的到来。“Z世代”的消费需求仅靠传统商品品类无法得到满足,自然而然形成一批更加懂得年轻人生活特点的“新国潮”玩家横空出世,电动牙刷、盲盒手办、网红料理,日常吃喝玩乐方式的革新,给了这些全新品类本土品牌机会,快速聚集起各家的粉丝地盘。

直到正处于现在进行时的“国潮”3.0时代,商业消费不再拘泥于实体产品,传统文化的挖掘、大国自信的回归,以及自主科技的井喷爆发,让全新的国潮,润物细无声地融入到老百姓的生活中。

百度用搜索让国潮数据“说话”

转折的发生离不开两个关键因素:社会经济发展和消费人口转移。

百度搜索大数据显示,全国各城市“国潮”平均关注度前10名里,7个城市位于经济更发达的南方;以及00后、90后成为“国潮”中关注度最高的两个年龄分布人群。

百度用搜索让国潮数据“说话”

搜索数据来自亿万用户主动自发的搜索行为,反映了用户真实客观的内心需求,物质生活的满足让精神需求愈发旺盛,年轻人逐渐掌握消费市场上的话语权后,不受传统观念束缚的他们,有着更加个性化的文化自信和个人喜好。

这也可以看作是“国潮”变迁升级背后的深层次原因。

|  三大风向,新国潮之势不可挡

 “新国潮”将奔流到何方?

我们也可以从百度的搜索大数据报告中窥得端倪:消费品牌国产化、文娱产品本土化、尖端科技自主化,这三个风向成为“新国潮”的未来大趋势。

根据百度搜索大数据显示,2021年国货品牌关注度是洋货3倍,手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起;近十年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%;十年间国人“科技”相关搜索热度也上涨了7倍,大国之潮全面崛起。

国潮复兴崛起,本质上是国内商业社会的多次发展阶段更迭。新中国成立后的计划经济时代,国字头老字号的商品属于生产生活标配,能够形成潮流的也只是少数流通到国内的外国“洋货”。

改革开放和加入WTO,虽然加快了市场经济的发展进程,但国产本土品牌同样受到全球化高端企业的冲击;互联网拉平了全世界的信息高度,也给国潮提供了一个绝佳的反攻机会。

从国潮所覆盖的重点领域来看,3.0时期的国潮已经走向全新的发展阶段。

在消费市场品牌的选择上,“崇洋媚外”的陋习不再,消费者支持国货的理由,不仅有家国情怀的光环,更有成熟技术高端品质的保障。自主原创的新消费品牌,亦成为新一轮创业热门赛道。

另一方面,从民众文化娱乐产品的喜好来看,“哈日”“哈韩”成为历史,好莱坞的神坛也被国产传统文化IP“步步紧逼”。

从传统历史文化中挖掘精华IP的新篇大作,受到国内00后关注的同时,出海传播中华文化,更受到政府扶持、资本拥趸。

自主科技也迎来了十年磨一剑的爆发期,各式尖端科技成果的民用落地,催生一批本土领先全球同行的民营高科技企业。5G、人工智能、智能手机、新能源汽车、无人机,都是最受大众关注认可的未来科技发展方向。

百度用搜索让国潮数据“说话”

生产打造最符合国人尤其是年轻人生活习惯的消费品;从传统文化中汲取精华,结合现代理念进行创新文娱产品;深入前沿科学技术领域,把实验室的产品送到千家万户门前。

各行各业的国潮品牌参与者们,正脚踏实地向着大国崛起、民族复兴的目标前进,新国潮来到3.0时代,仅仅只是高潮的序幕。

在百度搜索及其生态服务平台上,不管是90、00后的年轻人,还是60周岁以上的银发族,他们用搜索查询最新的国潮前沿新闻,用视频收看详尽的国潮趋势讲解,用电商购买最时尚的国潮流行爆款。

每一个搜索数据背后,代表的不仅是国潮变迁升级的趋势,更是大国情怀和民族自豪的再次焕发。

|  搜索映射真实的社会民意

“国潮”只是百度搜索数据洞察的一角。

牛年春节,年货购置成为家家户户关心的重点,百度《2021年货搜索大数据》,从搜索行为出发描绘国人年货购置的特点和趋势;清明、五一等假期,百度搜索从出行旅游、假期生活等方面入手,洞察后疫情时代的生活方式和消费习惯,以及针对近年“国潮”火热现象发布的搜索大数据报告,也让人们看到了当下国人的民族自信和国潮骄傲。

百度可以在多领域挖掘搜索数据背后的价值,首先是百度App日均满足数十亿次的搜索需求,不仅记录了人们关于衣食住行,还有文化艺术、科技体育等多领域的知识和服务的获取需求,为洞察趋势与民意积累了充足的数据基础;另一方面,百度搜索技术经验的积累,也让庞大数据的采集、处理、分析成为可能。

百度搜索数据来自于社会运动变化中,是用户最真实的需求表达。不仅可以指导商业潮流中的市场主体,根据大数据反映的趋势,做出科学理性的决策。

此外,百度搜索大数据也可以放大不同渠道的舆论声音,反馈到需要接受民意指导宏观调控的监管决策部门,例如央视新闻的多档节目内容,习惯于引用百度搜索的大数据分析结果,这也体现了搜索引擎对于社会民生、用户需求洞察的服务价值。

就像著名财经主持人、评论家马红漫认为:“2021百度国潮骄傲大数据,让我们看到国潮崛起的趋势,也让我们对中国经济的未来更有信心。”

随着5G、云技术、人工智能等前沿科技技术的应用落地愈发成熟,搜索大数据的及时性、准确度,以及庞大数据信息的快速处理分析,都能够得到提升。

搜索能够让国潮数据开口“说话”,也可以捕捉到更多潜藏在互联网海洋里的真实民意,搜索的价值也通过数据的洞察与分析,得以进一步展现。

来源:新熵(ID:baoliaohui),已授权『互联网的一些事』发布,转载请注明出处。

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