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脱贫攻坚全面胜利的背后,电商助农讲述乡村新故事

脱贫攻坚全面胜利的背后,电商助农讲述乡村新故事

配图来自Canva可画

一直以来脱贫攻坚都是处在国家战略层面的问题,而如今我国的脱贫攻坚之战也取得了全面的胜利。8年来,全国已经实现9899万农村贫困人口全部脱贫,832个贫困县全部摘帽,12.8万个贫困村全部出列,成绩斐然。

而在近期举办的全国脱贫攻坚总结表彰大会上,有1981人被确定为全国脱贫攻坚先进个人表彰对象(含追授61人),另有1501个集体被确定为全国脱贫攻坚先进集体表彰对象,其中获得此项荣誉的互联网企业共有三家,而拼多多也位列其中。

多多助农,授人以渔

先来看这样一份成绩单。2019年,拼多多平台年成交额突破万亿元大关,其中农(副)产品成交额达1364亿元,成为中国最大的农产品上行平台。而到了2020年,拼多多的农(副)产品成交额超过了2700亿元,而且继续保持着三位数左右的高速增长。

这与拼多多举办的多项助农活动有直接关系,而纵观近年来拼多多在助农方面的成果,都有看重“基础”建设的特点,而这“基础”也包含了很多方面。

其一是从业者的基础素养培养。通过“多多大学”等渠道培养农村经营者的基本业素养,可以让他们自己手握致富经,实现未来可持续且长期的利益创造。

从拼多多公布的信息可知,“多多大学”建立了线上线下两条专业性“扶贫产品上行与互联网运营”课程培训通道,目前线下课程已经覆盖了21个省份,培育本地学员6700多名,直接引导店铺超过3900家,累计触达49万扶贫产业经营者,覆盖了全国所有贫困地区。

其二是经销体系的基础建设。好产品需要卖出去才能真正助农,因为销路不畅导致农产品积压以至于造成农民损失的案例很多,而拼多多完备的线上销售体系则为农户提供了很好的销售保证。

比如拼多多举办的助农直播“家乡好货”如今已经举办超过240场,累计催生6.7亿笔助农订单,销售农(副)产品总计超过41.2亿斤,帮扶农户113万户。而更为重要的是,这些直播还掀起了全国范围内的消费扶贫直播助农浪潮,为助农增添了更多力量。

脱贫攻坚新选择

这些关于“基础”建设的特点也构成了拼多多助农动作的主线:既要授人以鱼,也要授人以渔。而在助农过程的不断深化下,三农基因浓厚的拼多多,也让电商助力成为了脱贫攻坚的新渠道,其背后的原因可以具体分为以下几点。

首先是借助裂变效应,由点及面刺激区域活力,经由新农人拉动更多农商发展。这些新农人相当于各个产区的电商拓荒者,因为他们的专业知识及技能,可以帮助不同地区很快建立规范且大规模的农产品上行渠道。

另外,在新农人借由电商渠道获得了较好农产品销量并实现收入增长时,也将会引起周边农民的注意,并吸引更多的农民选择电商渠道销售农产品,帮助更多农民的实现收入增长。

其次是通过拼购模式,整合规模化需求,能更精细运营并提升整体效率。相比于传统电商,拼多多的拼购模式在整合同类需求方面有较大优势,可以更有效率将消费者精细归类,并借此产生稳定的规模化订单,从而帮助农产品打开销路。

最后是因为扎根三农,找到了契合中国特色的农产区生产模式,保证农产品的源头稳定。拼多多根据发展程度、地理环境等多项因素,对不同地区进行各有特色的助农举措,将投入落到实处,并且继续在田间地头的深度创新。

不难看出,这些原因涵盖了产品、商家、渠道三个环节,三方共同作用保证了消费者对拼多多助农电商的认可,进一步带动了拼多多助农电商的成长,从而向千万农民继续释放红利,反哺农村经济的增长。

从多多助农到多多脱贫

农村电商的崛起,为许多贫困地区提供了脱贫致富的新渠道,也让“多多助农”逐渐升级为“多多脱贫”,而这种转变是拼多多对脱贫攻坚事业所做贡献的一种证明,也说明了其对整体三农事业的助力。

一方面来看,借助新农人来助力新农商的发展,为整体农业发展提供了新的发展模式和众多成功案例。

对于很多农民来说,农耕虽然早已不再是靠天吃饭的窘境,但是不论在销售渠道还是生产管理等方面,都还有很大的成长空间。而在更多新农人走进农村之后,逐渐完善了当地的农产品生产及销售体系,形成一套可持续发展的模式。

比如依托“农地云拼”等技术创新体系,拼多多目前已经直连农业生产者超过1200万人,累计带贫人数也超过百万人。

另一方面来看,吸引年轻人才回到农村创业,持续为三农事业输送新鲜血液,在田间地头释放出更多机会。

不论对于哪一个行业来说,想要获得长久且有活力的发展,新鲜血液的注入是必不可少的。在拼多多助力农村更加蓬勃发展的过程中,很多有技术、有能力的年轻人也会被吸引,回到田间地头,让农业成为创业的火热赛道,也可以持续为三农事业释放活力。

乡村振兴下的新机会

随着脱贫攻坚战取得全面胜利,三农工作的重心也开始向乡村振兴转移,这是一次历史性的转移。而电商已经成为乡村振兴不可或缺的重要组成部分,在国家大力推进乡村振兴的过程中,拼多多关于农产品电商的未来空间也将继续扩大,未来也会获得很好成长。

首先是需求端将持续释放需求。相比于国外市场而言,国内的消费者对水果、生鲜等农产品的消费量还有一定的差距,而且因为疫情影响人们对健康生活也越来越重视,更健康且营养的农产品也将成为更多消费者的首选。

这就意味着消费者对农产品的质量和产地等因素有了更高的要求,未来产地直销这种模式也将会受到更多消费者青睐,对高质量农产品的需求也将会持续扩大。

其次是供给端的产能将得到持续释放。我国是农业大国,但是如今现代化能力依旧有提升的空间,而在国家大力推进农耕现代化、自动化的过程中,农产品的产能也将进一步得到释放,并且质量也会得到更好的保证。

但产量的上升需要更广阔的市场来消化,所以可以接触到全国各地消费者的电商渠道则成了农民商家最好的渠道之一,而消费者也需要电商这种渠道来采购来此产地的高质量农产品。

于是在供给和需求的共同助力下,连接供需两端的电商渠道则会收获到更加巨大的红利,保证自身未来的稳定成长。而扎根在三农产业之中的拼多多,本就在产地直销方面有很好的优势,这也保证了其未来将会有更加广阔的空间。

脱贫攻坚的全面胜利并不意味着三农工作的终点,而是新的起点,同样对于拼多多来说,助农电商也将会是长期坚持的重点。而在拼多多助农不断深化的过程中,农产品上行的速度也会更快,也将为农业发展增添更多活力。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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