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老牌车企宣战造车新势力

老牌车企宣战造车新势力

配图来自Canva可画

今年以来国产新能源市场新政不断,先行一步的“造车新势力们”借此东风,一扫过去的“阴霾”个个身价“暴涨”。最新出台的“十四五”规划,更将新能源汽车送上了风口

在此背景下,国内老牌车企们也开始加大力度全速前进,以拥抱即将到来的电动化热潮。而在老牌车企集体入局之后,新一轮电动车大战也就此打响。

老牌车企们再掀新一轮造车热潮

近日东风汽车集团旗下新能源造车平台,岚图汽车宣布首款量产车命名岚图FREE,定位为零焦虑大中型智能电动SUV,轴距超过2.9米,将于12月18日在深圳全球首秀。与此同时,上汽联合阿里巴巴推出了全新新能源品牌智己汽车,初创期即拿到100亿人民币融资,成为又一家宣布造车的新平台。

其实不止是东风、上汽,北汽的Arcfox也在近期频频亮相;先行一步的广汽,更是凭借其推出的广汽埃安、传祺收获了大量的关注。从这些老牌车企的动作不难看出,老牌车企对新能源展现出的勃勃雄心,特别是很多车企推出的自研新品尤为外界所瞩目。

此前,无论是广汽还是长安,多采用与行业新能源头部企业合作的方式,来推进其新能源战略的落地。如今自主新品牌的推出,则在某种程度上证明了老牌车企在新能源领域的实力,除了老国资品牌表现不错之外,吉利、长城等民营巨头的表现也不逊色。

早在2015年,吉利就宣布全力进军新能源汽车领域。随后吉利联合戴姆勒、沃尔沃,推出了全新品牌smart以及极星,再加上自家推出的几何汽车品牌,吉利的新能源汽车品牌覆盖了高中低多个细分市场。而在研发投入上,吉利更是拿出了300亿的资金来做技术研发,这种投入力度在整个业内也不多见,其出手之大方由此可见一斑。

与吉利汽车不同,同为民营汽车翘楚的长城汽车,则主打“潮玩嗨”等青春派玩法,来吸引新潮年轻人的注意力。其推出的哈弗大狗系列、欧拉“猫族”以及主打创新野性的坦克系列等,均一扫长城过去老旧的传统品牌形象,以新潮和前卫的品牌调性,迎合年轻人追求新潮的口味,这种变革力度显然超出以往。

总的来看,虽然各家风格迥异但殊途同归。在这场即将到来的新能源造车大潮中,老牌车企们谁也不甘落后。

再度加码的背后动因

在诸多传统车企纷纷加码新能源汽车的背后,与当前汽车行业面临的一系列利好不无关系。从政策面来看,国家发展新能源汽车已经上升为了基本国策,全面推动国产汽车业向新能源转型已经是大势所趋。

11月2日,国家发布的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035)》中提到:要在2025年之前,使国内新能源汽车新车销量,达到新车总销量的20%。这个政策对国内新能源汽车市场的影响无疑是巨大的。

据悉,目前为止我国新能源新车销量不超过新车总销量的5%,而直到去年国内新能源汽车销量才刚刚突破百万规模。而按照规划要求,未来几年新能源汽车销量将保持年均4%的总销量增速,届时新能源汽车的年产销量将达到千万级规模,从百万到千万规模,这其中的增量空间不言而喻。

从市场层面来看,造车新势力们用自己的成功,验证了新能源汽车的市场价值。近年来无论是进入中国的特斯拉(Model 3),还是如蔚来(ES6、ES8)、小鹏、理想等造车新势力车企,均凭借其亮眼的交付成绩,证明了国产新能源汽车品牌大有可为。

从技术层面来看,近年来在新能源汽车大潮的推动下,国内车企在网联化、共享化、智能化、电动化方面,已经积累了丰富的技术储备和资源,这无疑对避免后发厂商在技术探索方面走弯路大有助益。

另外,目前老牌车企的市场化探索,已经取得了阶段性成果。相关资料显示,广汽埃安系列上市10个月之内,实现销量4.5万辆;长城汽车的哈弗大狗系列上市36天销量破万……一系列的亮眼成绩,证明了老牌车企已经在新能源市场方面,取得了一些进展。这对于国产车企接下来在新能源市场的布局,自然大有助益。

避不开的多重焦虑

不过,尽管形势向好,但是从目前来看老牌车企在新能源领域仍存在诸多问题有待解决。

首先是市场问题。从国内新能源汽车发展的整个历程来看,老牌车企是有优势的。但长期以来,老牌车企受老业务等历史包袱拖累,其在新能源业务上迈出的步伐并不快,这从吉利汽车的发展状况,可以看出一二。

早在2015年,吉利汽车就宣布了“蓝色吉利行动”,在国产自主品牌当中率先宣布电动化转型,并在随后推出了多线并举的技术路线,广泛在混动技术、纯电技术、替代燃料与燃料电池四大技术路径加大投入,并提出目标在2020年,实现新能源汽车销量占整体销量的90%以上。

但截至去年底,吉利新能源汽车的销量仅有11.31万辆,而去年吉利汽车的总销量为136万辆,前者仅占后者销量的8.3%,这距离其90%的销量目标显然是相去甚远,这个结果对吉利来说显然是不够理想。而随着特斯拉国产化加速,头部造车新势力蓄势待发,吉利等老牌车企在接下来将面临更大的压力。

其次是技术问题。在国内造车新势力掀起造车热潮早期,国内燃油车厂商虽受触动有所行动,但相比“all in”新能源的造车新势力来说,它们无论是在研发投入还是在具体执行方面都不够彻底。

这就导致老牌车企们眼睁睁的看着造车新势力们,一步步的在新能源核心技术领域打开了局面,并由此拉开了两者在核心技术上的差距。而这种技术差距,在以智能化为代表的新一轮竞争更被渐次放大,这也是让很多老牌车企焦虑的原因。

立足核心技术才是破局之道

从目前来看,老牌车企在市场上的问题比较好解决,但在技术方面的问题解决起来却并不容易。毕竟,相比造车新势力,老牌车企在渠道营销方面的经验都比较足,只要产品可行其销售不成问题。但核心技术的积累却需要时间来沉淀,这靠短期的努力是很难换来的,长安蔚来的例子,就能很好的说明这个问题。

长安蔚来是由长安汽车和蔚来汽车,成立的合资汽车品牌,当初两家合作算是各取所需。当时蔚来有技术但缺乏生产资质,而长安汽车刚好相反,这种情况下双方“牵手”也算是水到渠成。

但随着蔚来获得合肥市政府的背书,过去困扰它的资质问题早已经不是问题了。这种情况下,蔚来开始逐渐退出长安蔚来的日常经营,并逐渐从核心股东行列中撤出。蔚来的撤出,无疑让核心技术存在短板的长安汽车尴尬不已,不得已之下长安汽车只得重新找来华为、宁德时代来助阵,以弥补其因蔚来出走而导致核心技术缺失问题。

从目前来看,通过与华为等公司合作,长安确实能够解决当前的问题。但从长远来看,缺乏核心技术对其未来发展仍会产生不利影响,而这种影响在行业竞争日益加剧的情况下,只会变得更加突出。而在当前面临这个问题的显然不止长安汽车一家,很多老牌车企均面临这个问题。

对于这些企业而言,未来出路只有一条,那就是立足核心技术做自主研发。唯有如此,才能够打破当前存在的种种限制,从而在激烈市场竞争中赢得主动。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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