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老司机翻车了!文案界的“扛把”被罚81万,色情擦边不再好使

实际上,杜蕾斯被称为微博上最会蹭热点、也是文案最好的团队,文案也令人拍案叫绝,但也经常因文案太“暴露”而被处罚或遭受谴责。“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微…

原标题:老司机翻车了!文案界的“扛把”被罚81万,色情擦边不再好使

近日,

#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#

话题上了微博热搜,

达到了惊人的10亿阅读量!

这到底是怎么一回事?

老司机翻车了!文案界的“扛把”被罚81万,色情擦边不再好使

众所周知

杜蕾斯是一家被避孕套耽误的广告创意公司

其营销案例可以说是业界的教科书了

这次居然因内涵广告被处罚???

究竟是怎么回事?

老司机翻车了!文案界的“扛把”被罚81万,色情擦边不再好使

说起来杜蕾斯,印象最深刻的就是关于他的广告的文案了,可以说和热点一直都是紧密结合的,不管是娱乐的热点,还是其余的社会热点,他都能第一时间来进行结合发出属于自己的文案。

老司机翻车了!文案界的“扛把”被罚81万,色情擦边不再好使

天眼查App显示,杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚,处罚金额为81万元,违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

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杜蕾斯运营总公司,斯腾爽健贸易(上海)有限公司成立于2006年12月26日,注册资本470万美元,法定代表人为ENDA RYAN,该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚,事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

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据天眼查显示,上述被处罚的上海曼伦商贸有限公司为斯腾爽健贸易(上海)有限公司持股75.05%的子公司,而斯腾爽健贸易正是杜蕾斯官方微博认证的公司。

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从变更记录来看,上海曼伦商贸此前经营范围涵盖“避孕套、避孕帽”等业务,但在2018年11月,公司经营业务发生变更,“避孕套、避孕帽”等产品不再出现在业务范围内。

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实际上,杜蕾斯被称为微博上最会蹭热点、也是文案最好的团队,文案也令人拍案叫绝,但也经常因文案太“暴露”而被处罚或遭受谴责。

据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示,杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于2017年9月上架一款震动棒,并于2018年6月更新这款产品网页宣传,广告宣传违背社会良好风尚。

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“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销,发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容,其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。

老司机翻车了!文案界的“扛把”被罚81万,色情擦边不再好使

去年4月份杜蕾斯与喜茶、淘票票、饿了么的联名文案的也经历了一次大型翻车。

2019年4月19日,杜蕾斯与喜茶联名文案公布,这条“Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”的文案上配图写着:今夜一滴都不许剩。很快喜茶便转发回复:“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”这些文字有很强的性暗示意味,顿时在社交媒体引发热议。

喜茶

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淘票票

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饿了么

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文案还是一如既往地“污”,但格调和以往对比,给人一种不适感,网友们纷纷不买账,评论吐槽声一片。

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随后杜蕾斯在其官博删了该文案,与喜茶的联动海报被改成了“今夜你是我的NICE GUY”。 喜茶最后也对此事进行了道歉。

同时,恶俗文案翻车的还有隔壁家的杰士邦。

10月10日晚,避孕套品牌杰士邦在官网旗舰店发布了一条调侃女性生殖器的营销宣传,广告中杰士邦用“鲍鱼”来暗喻女性,随着时间的变化越来越开放,以此来代表“女生真正嫁给了幸福”。

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当事情曝光后立即引发网友关注,甚至有网友直接在此条微博下评论“恶心”、“恶臭”、“侮辱”、“低俗”和“倒闭”这样的极具负面意义的词汇,大骂杰士邦策划不懂生物常识,不尊重和贬低女性,并直言其与杜蕾斯的文案相比,简直是一个天上一个地下。

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在这之后,杰士邦官微发布了一则道歉声明,就内容审核不严带给公众的不适深表歉意,并严肃教育和处罚了相关工作人员,对此事深刻反省,并称以后会进一步加强管理。但不幸的是,网友们似乎并不买账,依然抓着此事不放,甚至还搬出以前杰士邦的黑料。

此事的发生无疑让杰士邦倍受影响,而网友对杰士邦的好感似乎也一路下跌。

在此之前,一提到社会化营销,杜蕾斯绝对是一个无法绕过的标杆。其创意和品牌的精准契合度让大多数广告人心服口服,没有人会怀疑杜蕾斯的水平

在刚刚过去的中秋节,杜蕾斯简约时尚的礼盒设计,文案就用得十分精妙。两字通过外盒的镂空样式呈现,与文案形成巧妙的统一性。

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几乎每一次的热点事件出来后,各品牌营销陆续跟上,而杜蕾斯的营销总会成功压轴,引发网友一次又一次感叹。其内涵段子式的文案让广告瞬间从低俗转变为性感,而这种半保守的传播方式也正符合了国内市场的消费需求。

时代在进步,人们的思想观念也日益开放。但无论如何开放,有些底线总还是要守住的。商家的营销文案可以风流蕴藉,但绝不可下流。互联网时代,没有什么品牌能够“永垂不朽”,杜蕾斯也是如此。

产品需要讲营销、广告需要讲创意,但消费者最需要的,是内容健康、真实可信的广告和创意,而不是哗众取宠甚至是庸俗低级的炒作。靠噱头和炒作概念搂钱的时代已经一去不复返了,某些商家如果还不抓紧时间转变观念、改变战略,必将受到市场的惩罚。

近年来,低俗广告营销屡见不鲜,性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。社交媒体里面可能有大量未成年人和青少年用户,如此广告显然是存在大量的性暗示,也就是俗称的荤段子,还是要适可而止的。

总之,无论是杰士邦还是杜蕾斯,打擦边球是要有度、有创意,是会让人脑洞大开的,而不是一些低俗、下流、淫秽的内容。

杜蕾斯因文案而火,这次却因文案而被罚款81万,难怪会被网友戏谑道:“常在河边走,哪有不湿鞋?

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