网红粉丝经济爆发、内容形式向直播迭代 2020搜狐World大会透露这些信息

原标题: 网红粉丝经济爆发、内容形式向直播迭代 2020搜狐World大会透露这些信息

12月18日,2020搜狐WORLD大会在北京召开。本次搜狐分别从“内容的生产、内容的分发、垂直领域、搜狐视频、IP大项目”等方面和在场人员分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。

搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳发表开幕致辞。张朝阳总结2019年搜狐做得不错,回归脚步密集而坚定。张朝阳指出,搜狐是媒体+平台,所谓的平台就是内容的汇聚、产生和分发的工具。在资产方面可以总结为搜狐的“五朵金花”(搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友)。

网红粉丝经济爆发、内容形式向直播迭代  2020搜狐World大会透露这些信息

张朝阳认为,搜狐致敬经典回归媒体,恢复搜狐门户伴随众人成长的记忆,正式恢复搜狐门户。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐时尚、搜狐娱乐等等,新老共存,并迭代进化。随着5G时代的到来,内容的形式将会从平面变成视频,再到直播迭代,网红粉丝经济进入爆发阶段,社交分发和机器分发平分秋色。

内容生产兼顾“海量”和“品质”

精品账号+头部内容成流量担当

在内容生产方面,注重“搜狐新闻,媒体力量”,搜狐为兼顾“海量”和“品质”,通过“以内容为基础+精品账号”双轮驱动战略来应对挑战。

首先,通过对头部内容的倾力打造和领域化深耕,以优质内容吸引并留存用户。热点事件进行持续关注追踪,为品牌进行事件营销创造契机。与此同时,倾力打造的热门原创IP——搜狐新闻马拉松、狐友国民校花、校草大赛、搜狐科技、财经峰会、搜狐时尚盛典等将覆盖四季,成为“流量担当”。

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在垂直领域,原创团队精心打造了搜狐汽车、房产、科技、财经、时尚、娱乐等重点领域内容,成立可视化新闻工作室,创造以内容为基础的理念以及与时俱进的表达方式,针对热点事件进行深度直观的解读,实现内容的全面进阶,此外,搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作,为用户提供专业可信的资讯。

在UCG方面,搜狐从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号,能够跟读者产生共鸣,通过订阅,作者和读者可以产生更紧密的联系,能够更快找到关心的内容。在搜狐号上,有各个领域专家、意见领袖构成基础。目前搜狐号的入驻作者有70万,每天生产25万篇内容,每天搜狐号的内容曝光超过15亿,社交传播超过千万。

智能引擎推进内容分发

五朵金花精准匹配目标用户

在内容分发方面,搜狐“五朵金花”正通过智能产品和分发进一步细分人群和场景,挖掘现有流量的价值,以实现更理想的传播互动效果。

搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求,致力于海量资讯的真实传播,信息流的形式进行分发,背后隐藏着非常强大的推荐引擎,在推荐新闻时,不仅考虑用户的相关性、多样性,还不断探测用户新的兴趣点,给用户新鲜感。通过用户分析发现,用户群平均在35岁左右,男性居多,女性占比40%,消费能力强。

在本次大会上,搜狐宣布恢复了PC端经典版,可以看出PC门户所展示的信息比手机屏幕更为丰富,在工作交互中的优势是手机不能取代,PC和手机的边界正在消失。

而手机搜狐网的定位是移动枢纽,把最有价值的内容放在最显著的位置,通过专业的板块策划,帮助用户快速找到感兴趣的内容,形成阅读记忆,主打视觉冲击的图片,以及增加临场感的短视频、直播等,以此用最合适的产品表达内容的价值。

搜狐视频在内容分发层不断进化,以满足用户和客户的需求。在5G时代,视频体验可以更高清化、实时化、移动化、零距离,直播将成为杀手级应用。

此外,在搜狐今年重点推出的社交产品狐友,其口号为“扩大我的社交圈”,主张把权限交回给用户本身,时间线完全按照用户发的时间图来开辟。其特殊的地方是外部链接、文本,或其他APP里面的内容可以分享推荐,增加用户互动性。

构建良好的内容生态

持续输出营销活动分享商业红利

秉持新闻专业主义和媒体公信力,搜狐全力构建良好的内容生态,通过不同活动,打造优质活动,为合作伙伴提供了打穿各种圈层,在一个集中的时间段集中注意力的营销机会。活动即内容”也成为搜狐在2019营销中重要输出平台,搜狐在2019年八个大活动吸引了包括东风、三星等重点的品牌进行深度合作。客户可以利用丰富的广告商业产品,分享搜狐的技术和产品红利。

此外,在视频内容营销方面,搜狐视频把价值直播、Vlog把用户和品牌之间联结在一起,实现营销理念提升。譬如搜狐视频坚持制作三季的《送一百位女孩回家》,不仅只是在公益层面送女孩回家,同时节目利用短视频的形式跟更多的女生成千上万的女生发生互动,鼓励她们要爱自己,爱自己是美食,爱自己是一切。节目通过短视频、带货直播或种草等方式为品牌广告主提供内容营销升级。

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