周杰伦成腾讯音乐扛把子,网易云音乐这口气如何咽得下

近日来,对于腾讯音乐和网易云音乐可谓大事不断,尤其是日前火得一塌糊涂的周杰伦新歌《说好不哭》,更是在上线约短短两小时,在QQ音乐、酷音乐、酷我音乐三个平台销售额突破1000万元。随后,其数字单曲销售额也打破了2000万。

这首新歌不仅让我们的周董再次刷遍朋友圈,也让腾讯音乐的版权优势地位再次凸显。有意思的是,当前的腾讯音乐正因独家版权问题被国家市场监督管理总局展开大约8个月的“反垄断调查”。

同样是为了高额的版权费问题,网易丁磊前不久不惜弃车保帅,舍弃了网易考拉换取了阿里巴巴对网易云音乐的资金输血。9月6日消息,网易公司宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资,与此同时网易把网易考拉彻底卖给了阿里。

在线音乐这场争夺战可谓是越来越有看点了,本来是群雄割据的混乱战局。QQ音乐与酷狗、酷我音乐合并之后组成了庞大的腾讯音乐,眼看腾讯音乐要一统天下,半路突然杀出个程咬金网易云音乐,差点有反超腾讯音乐的架势。好在腾讯音乐拿出了版权这张杀手锏,才得以保住其霸主地位,而后关于在线音乐的版权大战愈演愈烈……

版权这张王牌

在探讨在线音乐的未来格局如何演变之前,我想我们还是有必要先认真了解下音乐版权。先来说说为什么腾讯音乐会因为独家版权被反垄断调查,而且这件事恰恰发生在阿里投资网易云音乐之际,很明显腾讯音乐的独家版权给竞争对手带来了较大的威慑力,估计也是被某对手捅了一刀。

按理说,保护音乐的版权本来是件好事情,可是如今逐渐被一些大平台所利用,反而成为了一件对用户和行业并不太友好的事情。

我们先从用户的角度来看,对于独家版权的诟病,一些用户认为不断切换APP听音乐是非常不方便的一件事。其实最让用户咬牙切齿的是,独家版权就意味着强制性付费,就像一些在线视频,很多用户都是被迫接受了付费,他们对此难以适应。

再来从行业的角度来看,网易丁磊不惜卖掉网易考拉这个他曾想要打造下一个网易的小王牌,来保住网易云音乐这张大王牌,足见网易云音乐当前有多需要现金流。而之所以急切需要巨额现金,就是为了和腾讯音乐争夺音乐版权。

网易今年一季度财报电话会上,丁磊谈到音乐版权成本问题,他说:“一些公司控制市场,每年版权的租赁成本被抬得很高,对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。”由此看来,当某家公司拥有独家版权的时候,或者拥有足够多版权的时候,这家公司就可以随意去定价,包括转授权价格,这就会对市场的正常竞争带来一定程度上的干扰。

那么,这一次腾讯音乐因为独家版权问题被遭受反垄断调查,就真的可以终结版权大战吗?

版权战火不息

不得不说,竞争对手这一次打出的反垄断牌是一招妙棋。因为遭反垄断调查传闻,腾讯音乐股价一度大跌7%,毫无疑问这一步棋将让腾讯音乐在短期内遭遇一定的版权问题麻烦。

更高明的是,即便对手也深知这一步棋不能真的认定腾讯音乐垄断成立,但是至少可以在长期,尤其是在后期给腾讯音乐对环球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团等几大唱片公司的进一步渗透制造麻烦。

对于腾讯音乐而言,垄断霸权也确实难以成立,因为上一次经过有关部门的调解,腾讯音乐已经共享了99%的音乐版权。而即便如此,腾讯音乐仍然握有音乐版权的王牌,为什么?

腾讯音乐这张音乐版权王牌就在1%的核心版权里,这也是腾讯音乐的核心优势所在。对于大部分的用户来说,头部歌手和头部音乐才是吸引他们的关键。去年,腾讯音乐就是凭借着1%的核心版权保住了对网易云音乐的领先。

这一次,周杰伦《说好不哭》在QQ音乐的首发爆火,再次印证了核心版权的优势,也再次让腾讯音乐尝到了核心版权的甜头,腾讯音乐定然会不惜代价守住这张王牌。

而对网易云音乐来说,去年曾因为大量版权问题歌曲下架而导致大批用户流失,网易云音乐也深知音乐版权的重要性。这一次周杰伦新歌为腾讯音乐又带去了大批的付费用户,也更加让网易云音乐深刻体会到版权的重要性。

在线音乐存量竞争时代:头部音乐版权王牌地位难动摇

截止到2019年6月,腾讯音乐集团下属三大音乐服务(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)的在线音乐服务总付费用户量是3100万,付费率是4.8%。

截至9月18日凌晨,《说好不哭》单曲销量超过655万张,销售额突破1900万元。此次周杰伦一首新歌的首发,短短2天时间就为腾讯音乐带去了数百万的音乐付费用户,核心音乐版权的威慑力可见一斑。

对于阿里来说,虽然此前很多人会把基于阿里旗下的虾米音乐比喻成在线音乐的三足之一。但是作为月活不足5000万的虾米音乐,很难真正与腾讯音乐、网易云音乐在同一个级别较量。

阿里需要流量,网易云音乐需要资金,再加上腾讯音乐的霸权逼迫,二者结合一起丝毫不足为奇。天下大势,合久必分,分久必合。有了钱之后,网易云音乐接下来要怎么与腾讯打这场版权争夺战?

其一,加大力度发力原创音乐。对于网易云音乐来说,购买大量的版权需要付出高昂的费用,而扶持原创音乐人却能够以非常低廉的价格缓解平台的一定版权压力。但是,要扶持原创的音乐人也需要一定的资金支持,需要对有原创能力的音乐人给予一定的资金鼓励,才能有更多更好的原创音乐诞生。

其二,与阿里虾米音乐进一步共享版权。早在2018年年初,网易云音乐就和虾米音乐进行了版权互授,现在两家成为了紧密的合作伙伴,未来网易云音乐和虾米音乐之间的版权共享就会进一步加强。

其三,与腾讯音乐争夺部分核心版权音乐。腾讯音乐之所以能够独家获取大量的音乐版权,很大程度上是因为价格的原因,大部分平台买不起。而唱片公司的音乐授权普遍为2-3年,相信网易云音乐接下来势必会与腾讯音乐在核心版权音乐进行争夺。

当前,网易云音乐的总用户规模已经达到了8亿,再要往上涨,估计已经十分难了。在用户红利见顶的大趋势下,接来下与腾讯音乐的竞争就是存量竞争了,而在存量竞争中,优势音乐版权却是用户活跃度和付费用户争夺的关键所在。

只有像周杰伦《说好不哭》这种头部音乐人的原创音乐才更容易拉动用户的付费,提升音乐平台的用户活跃度,头部音乐人独家原创版权成为在线音乐存量竞争的王牌地位将会进一步凸显。

在线音乐全面付费为时尚远:全面推动去中间商化才是正道

对于这一次周杰伦带来的付费音乐盛况,很多人大赞付费音乐时代正在全面到来,可是事实真的如此?

这一次周杰伦能够创下如此高的付费记录,既有偶然因素也有必然因素,尤其离不开前期大量的预热。周杰伦新歌的火爆只能说明粉丝对于周杰伦个人的买单,并不能说明用户对于整个在线音乐付费的买单。也就是说周杰伦虽然开创了数字音乐付费的先河,但是这只是他一个人的成功,并不是整个在线音乐行业付费的成熟。

当前腾讯音乐的主要收入来源也并非用户付费,而是来自于在线KTV、直播等社交娱乐服务。关键原因就在于用户的付费习惯并没有养成,用户可以去直播平台打赏,也可以为了某部看到心急的电视剧而购买会员,但是很少会为了某首歌曲而付费,尤其是一些不知名的音乐人,更没有人愿意付费。

在线音乐兴起之前,大家听音乐还停留在购买磁带、CD、DVD时代,那个时候听音乐都是需要付费的。在线音乐流行之后,大家听音乐开始到各个音乐平台下载免费音乐,于是用户慢慢习惯了免费听歌。

可今天,在线音乐平台通过免费手段把线下音乐经销商们都干死了之后,又想向用户收取听歌费,用户心中自然是难以接受。但在版权保护的大时代,这又是必然趋势,最终买单的一定是用户,而非平台。

只是,今天大部分的音乐费用都被版权唱片公司赚取,真正留给音乐人的却少得可怜,这对行业而言并非幸事。在线音乐平台真正要做的不是哄抬唱片公司的版权费用,而是要推动去中间商化,如此一来用户的付费才更低,音乐人获得的收益才更多,才更能真正推动在线音乐的全面付费,如此才是行业幸事。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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