艾媒报告:2019上半年中国在线直播行业研究报告

随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现,在线直播平台用户规模持续上涨,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。2019年第二季度,在娱乐内容类直播平台中,花椒直播月活跃用户数超2600万,位居行业第一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在自制综艺方面,近六成受访直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平,其中,花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐,大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。用户对直播平台自创综艺节目前景持乐观态度,56.2%的受访直播用户认为直播平台自创综艺节目发展前景一般,近三成受访直播用户表示看好。在直播带货方面,四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电直播推荐产品,并且选择消费的女性用户占比超过男性用户,而衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类。内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。