艾瑞咨询:2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告

自2015年加强网络音乐盗版整肃以来,中国数字音乐的内容付费业务开始起步,并于2018年达到5.3%的水平,相较过去几年而言已经实现了翻倍的增长,是数字音乐用户付费意识初步形成的体现。但对比美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率,是中国目前的近十倍水平,说明中国数字音乐内容付费的发展仍处在起步阶段;而横向对比游戏、视频、在线阅读等其他数字娱乐形态,也可以发现数字音乐付费率相对处于较低水平。在此背景下,本报告意在通过数字音乐用户调研和海外专家访谈的研究方式,帮助中国数字音乐平台及相关从业者找到提升用户付费数量和金额的策略方法,从而对整体数字音乐行业的发展起到助益。