随着移动互联网整体朝向健康稳定的方向发展，2018年移动广告行业同样保持稳健姿态，逐渐通过技术、数据等的应用努力求变。从数据变现看，移动广告在点击和激活方面相比2017年总体呈现下降趋势，小程序广告整体处于起步发展阶段，未来广告主对于营销推广预算仍持积极乐观态度，且目标不再仅限于新客获取和老客运营，平台保持多元策略但加大对移动、OTT以及线下的投入力度。
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