麦当劳悄悄改了个新名字,网友们都炸了…

昨晚,相信很多小伙伴和电商君一样被麦当劳改名的消息刷屏了!

据国家企业信用信息公示系统消息,麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。

国家企业信用信息公示系统官网截图

根据工商信息,今年8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。

麦当劳回应:我们的“M” logo像拱门

麦当劳中国方面,如今已然成为“金拱门中国”,也是反应神速,当日晚间便发布了媒体声明:

“麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往,热忱为消费者服务,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”

为什么是“金拱门”?我们不难注意到,麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志,正是这个标志被称做金色的拱门(Golden Arch)。

麦当劳这个名字的由来的确是由两位叫麦当劳的先生所创立的,他们是兄弟,大哥叫莫瑞斯·麦当劳,小弟叫理查·麦当劳,1930年莫瑞斯大哥与理查小弟在洛杉矶以东一个鸟不生蛋的地方开设了世界第一家麦当劳。

不过虽然麦当劳兄弟创立了麦当劳,但事实上把麦当劳“一手搞大”的却不是他们,真正的麦当劳之父是瑞·克罗克,当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机,与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后,克洛克终于在1960年代买下了“麦当劳”的全部生意,当时麦当劳已经小有名气,为了巩固现有的商业成果,克洛克选择保留了这个名字。

如今改成金拱门也是有它的由来,麦当劳的LOGO就是个拱门的形状,金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是“金拱门”。但是,这个大名鼎鼎的、有两个交叉金黄色拱门组成并沿用至今的“M”标志的由来,更多的是偶然,而非设计。

1952年,麦当劳公司计划为第一个特许经营的麦当劳门店做设计。最早是想用两个半圆做标志,觉得这个标志可以博得其摩托车的人以及他们饥肠辘辘的家人的注意。不幸的是,后来麦当劳兄弟也未能保住麦当劳餐厅名字的权利。

在克罗克接手麦当劳后,1968年克罗克弃用了麦当劳原有标志,变成了双拱门或“M”标志。当时,该公司听取了美国心理学家路易斯·彻斯金的建议。彻斯金指出,金色拱门是一种弗洛伊德营销,可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房,让客户感到饥饿。

那么,麦当劳(中国)为什么要改名呢?

事实上,麦当劳中国更名为“金拱门”,直接原因是其中国20年特许经营权的出售,也就是与中信及凯雷的战略合作。

回溯至2016年,麦当劳频频传出对外出售中国业务的消息。这一度引发多家企业参与竞购,例如,三胞集团方面曾证实其与首旅集团联合参与了此次项目的竞购,提交过竞标书。

这一场竞购在2017年年初落下帷幕。今年1月9日,中信股份(00267.HK)发布公告宣布,其与中信资本以及凯雷投资集团达成战略合作并成立新公司,新公司将成为麦当劳未来20年在内地和香港的主特许经营商。

根据当时麦当劳方面提供的信息,20年特许经营权的收购价格最高为20.8亿美元(约合人民币144亿元),收购方将以现金+新公司股份的方式支付。在这一交易完成后,中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

交易完成后,新公司的董事会成员将分别来自中信股份、中信资本、凯雷和麦当劳。此外,麦当劳现有的管理团队会保持不变。

如今,“金拱门”的变更主要在证照层面,麦当劳中国方面亦确认,日常的业务不会受到任何影响。

不过对于麦当劳突然改名,网友们炸开了锅

想象一下以后点外卖的这个场景吧……

“喂,金拱门吗?我要一盒麦乐鸡”

本文链接: http://www.yixieshi.com/97490.html (转载请保留)

认真评论的人年薪百万……