继阿里布局线下后,腾讯也开始进军线下,微信首个实体店广州曝光!

互联网巨头们逐渐开始认识到在线上无论做的再强大,也是需要通过在线下频繁出现来刷出自己的“存在感”的。

因为线上聚集的大部分还是年轻人为主,并没有覆盖更为广泛的其他活跃人群,在消费能力也很强的中老年人群中肯定会出现认知不足的现象。所以,通过建立更多线下店来一方面可以提升品牌形象,另外一方面也可以迅速获得全人群对一个品牌的认知和了解。

只有线上线下双管齐下,才能最大程度的抓住各类消费群体,促进市场份额的进一步扩大。

阿里的天猫小店横空出世!

在8月28日阿里巴巴宣布,天猫将通过品牌授权的方式,搭建线下门店天猫小店,专心服务社区。

天猫小店虽说也是小店,但是此小店非彼小店,这是传统小卖部经过阿里改造后的的智慧小店!天猫+小店,这看似一个加法,其实是一个裂变式的乘法。

第一家天猫小店已经在杭州正式运营。

 

这是浙江大学旁边的一间不起眼的小卖部,已经开了快十年了。

十年的日子平平淡淡,没想到,突然之间,这家小小的小卖部,因为自己的名字和马云出现在一起,突然变得全国皆知。

维军超市!就是这家街坊小超市,被阿里选中,改造成为第一家天猫小店样板店!

改造后的天猫小店,究竟与之前的店有啥不一样呢?

1、超市货品陈列不一样了,放了很多周边小店买不到的网红食品。

小店增设了最显眼的“天猫货架”,上面摆放着百草味的榴莲干、芒果干等各种天猫推荐商品。其中很多是专供的,平时只能在天猫小店买到,它们的价格跟网上同价。

据介绍,这个天猫货架背靠阿里巴巴的庞大商业生态,国际大牌、村淘农产品等特色货源也将进入小店,丰富小店的货源。

2、进货和送货渠道不一样。

天猫零售通也会根据社区超市周边消费者的人群构成,小店老板个人画像,计算出什么样的商品是最适合这家店。

按照规则,只要每单凑够288元,零售通就负责免费送货,一般隔天就能到货,下单方便,速度快。

店家人原本有一本厚厚的本子,记满了供货商的电话,但现在很少用到了。“以前进小百货要去东站,进副食品要去勾庄和德胜,食品要去近江……跑死了。”

他现在用零售通系统,通过手机端口,可以随时随地轻松补货。“缺了个别货,我就搭一些常销产品,凑够288元,零售通就包邮发货。不用再为某一样东西开车出去了,你们不能体会那种痛苦的……”

显然,天猫小店的通过零售通的数据系统让超市店主的运营效率得以提升,而除了数据和商品的赋能外,阿里表示,获得品牌授权的便利店还会接入整个阿里系的生态力量,比如阿里健康、飞猪、农村淘宝、菜鸟驿站、阿里妈妈等。

此外,根据你在淘宝和天猫的等级,店家还将给予相应的折扣。

3、收益大大增加。

这家维军超市虽然改造时间还不长,但是,在短短时间内,小店的销售额环比提升45%,客流量环比提升26%,预计全年毛利将增收超过40万元。

阿里预计,天猫小店的数量预计将在本财年底突破10000家。

据阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海的介绍:

把小卖部改造成天猫小店改造原则有以下两条:

第一,这还是你家的店,你做主;

第二,阿里巴巴整个生态体系将陆续进入小店。天猫系统会随时帮他们做数据分析,除了销量和库存,还会根据附近一公里内的顾客画像来做决定,甚至可以用上整个淘宝系的超级大数据。

“如果他周围邻居有100条狗,我们会推荐他卖狗粮。如果他附近的邻居有100个孩子,我们会让他卖尿片。“阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海如此描绘天猫小店的选品理念。

用林小海的话说:

“我们并不是要让所有的店变成一家店,而是让他成为更好的自己。”

“我们要用一家传统商店加盟费的11%,做出一个更好的小店。”

继阿里巴巴  搭建线下门店天猫小店,专心服务社区, 与时同时,腾讯也瞄准了线下。

微信首家官方品牌形象店——WeStore正式开业

8月28日,微信首家官方品牌形象店——WeStore正式开业。

这家小店由周边商店、文化展示厅和咖啡厅三部分组成,整体设计风格简约文艺,又趣味十足。

小店里四处可见丰富多样的微信周边产品,以前在手机里常见的对话框、朋友圈、红包、表情等元素,在这里都能“看得见,摸得着”。

比如让妹子们爱不释手的阿白阿绿这对气泡狗——

大黄脸表情包

当然还有必不可少的红包抱枕

 

不过可惜的是,目前仅对腾讯员工及访客开放。

根据微信官方消息,WeStore 产品线主要包含自研的经典系列、IP系列、涵盖文具、生活用品、电子产品以及跨界联合款产品。

 (主打绿色主题的We Store)

比较有趣的是周边商店,以小件商品为主,官方将其分为了文具、生活、数码、联合款四大类。更包括了以红包、聊天气泡和表情包为原型的一系列物件。

 

至于购物消费方式当然也和微信有关,店内物品可以通过We Store小程序实现购物。具体流程就是:扫描商品二维码、选择取货地点、提交订单并微信支付、收到提货二维码店内取货。不过,目前We Store仅对腾讯员工和访客开放。

微信实体店、天猫小店一经面世,不难想到这也将掀起阿里与腾讯在线下市场的一场厮杀。未来的发展是怎样的,我们拭目以待。

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