《王者荣耀》和《阴阳师》战局已定,但腾讯和网易更大的战争即将开打

  又是腾讯和网易。

  你大概已经看过无数文章对比腾讯和网易,大到财报的比较,小到榜单的变变化,或者是近期两家公司头牌《王者荣耀》和《阴阳师》在产品、市场各个角度的差异分析。

  虽说可能看得有些烦了。抱歉的是,这个局面还将持续。短时间内移动游戏行业不论是最赚钱的产品还是最热的媒体话题,都绕不开这两家公司。

  但你或许没有发现,两位巨头之间新的战争已经吹响了号角。

  《王者荣耀》和《阴阳师》的比拼已经告一段落

  可以先抛出一个结论,《王者荣耀》和《阴阳师》的比拼已经结束了。

  最明显的变化是,在 App Store 上,《王者荣耀》坐稳了榜单首位。而《阴阳师》在多次运营事故后,用户流失情况严重,在榜单上已经滑落至第五名。

  游戏的数据表现更能说明问题,下面两张图是《王者荣耀》与《阴阳师》的下载情况(蓝色)和收入(绿色)对比,有一个细节需要注意,《阴阳师》日下载量峰值约为《王者荣耀》一半,日收入的峰值接近。:

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  (资料来自数据机构 prioridata)

  可以直观的看到,《王者荣耀》在上线初期的成绩并不好,游戏在运营一短时间后渐入佳境,目前收入稳定保持在高位。

  事实也的确是如此。一位腾讯游戏前员工透露,当时腾讯内部还有另一款类似的兄弟产品《全民超神》,数据各方面表现都强于《王者荣耀》,腾讯内部资源也更倾向于另一款产品。内部都不看好的情况下,《王者荣耀》经过不断的调整,最终触底反弹,成为现象级爆款产品。

  而《阴阳师》在上线初期,收入和下载量上就已经呈现出爆发之势,但它在高位保持的时间并不长。虽然在运营中期,游戏收入伴随运营活动等市场手段,数次有明显提升。但照目前的情况来看,几乎是难以挽回的断崖式下跌。

  至于原因,《阴阳师》运营上出现的失误难辞其咎。微博上有用户用一个段子总结了《阴阳师》在运营上造成的后果,得到的赞接近一千:

  业原火 bug 处理不当得罪重氪玩家 ;

  兔子本套爆狗头得罪咸鱼玩家;

  刷鸟皮世界虚假掉落得罪收集休闲玩家 ;

  “策划小哥哥”发言称“今天你喂掉的式神明天我就加强了”;

  式神养成周期长,套路却朝令夕改,得罪勤恳养成的中氪玩家。

  高速公鹿专断非酋,读心游戏 ssr 碎片攒什么出什么

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  当然也不能让《阴阳师》的运营小哥和策划小哥们把锅都背了。客观原因来说,不同游戏产品本身的生命周期也有差异。扑克牌、麻将流行了几百年到现在然风靡,而近年来的网络游戏中,生命周期较长 Dota、LOL,都是带有竞技性的游戏产品。

  网易凭什么成为腾讯唯一的对手

  按目前的情况看,《阴阳师》要想绝地反击《王者荣耀》的可能性几乎为零,但网易游戏还是唯一腾讯游戏竞争的对手。

  在 App Store 畅销榜中,除了《阴阳师》和《王者荣耀》,网易游戏旗下还有《梦幻西游》《倩女幽魂》《大话西游》等产品与腾讯旗下的《龙之谷》《剑侠情缘》在 TOP10 内分庭抗礼。其中网易旗下的几款游戏,之前很长一段时间都并排在 TOP5 内。

  据网易游戏财报显示,2016 年网易游戏的收入为 280 亿元,较 2015 年增长 61.85%。虽然与腾讯的 708 亿元差距仍大,但已经是中国游戏行业与腾讯离的最近的对手了。

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  (《阴阳师》宣传图)

  时间拨回到 2013 之前,大概没有人会猜到,网易竟能成为腾讯在手游上唯一的对手。当时腾讯已经在移动行业建立了绝对的控制权。一度 App Store 排行榜的前 10 当中,腾讯占据 9 个名额,“天天系”“全明系”是当时的主流产品。

  2013 年,卡牌收集类游戏迅速崛起,并占据排名第一梯队,霸主腾讯应该也嗅到一丝危机。其中以说不得大师邢山虎的《我叫 MT online》为代表。后来莉莉丝推的出了《刀塔传奇》也抢占了不少的份额。在游戏行业已经有十几年从业经验的网友@鹅教授这么说道:

  当时腾讯的重心在休闲游戏,但没想到重度游戏的发展那么快,才让第一批重度游戏的厂商有了可趁之机,但现在来看,已经没有这样的机会了。

  这批公司里没有一个成长为腾讯的对手。它们几乎都遇到了同一个问题:推出一个成功的爆款之后,无法再复制自己创造的奇迹。曾经有一段时间,邢山虎一度热衷于寻找适合的投资项目,以找到新鲜的血液,但未能如愿。“无法找到下一个爆款”也被游戏圈戏说为明星手游公司的“魔咒”。

  与《我叫 MT》《刀塔传奇》等产品相比,网易的手游来得更晚,直到 2014 年才开始上线一些手游产品。大家都认为:

  刚出新手村的网易老大哥腾讯竞争,恐怕还得有一段时间吧。

  谁能想到,2015 年初网易上线了《梦幻西游》,格局一下就变了。

  《梦幻西游》这款回合制网游曾经在中国的网游市场里如日中天,影响力巨大。移动版一上线就得到了老玩家的关注,再加上网易游戏在过去十几年在这款游戏上累积的数据库和运营经验,迅速助推《梦幻西游》占领了榜单首位。

  网易和腾讯在手游上的第一回合就这么开始了。

  网易乘胜追击,又推出了《大话西游》,用同样的套路又推出一款支柱型产品。

  腾讯意识到重度游戏的趋势以后,腾讯游戏在产品选择上不再局限于自研,同时也在向代理精品游戏转变。2015 年,腾讯的在当年的 UP 大会上,腾讯公布了 2015 年 60 款手游产品的计划。这 60 款腾讯发行的精品手游中,有约 40 款来自于国内三方手游研发商。

  当时,腾讯互动娱乐事业群移动游戏产品部副总经理刘铭,接受采访时说了一句话:

  去年下半年我们经过很辛苦的思考,推出了一些产品。我们希望每一款产品都能细分领域上,有它的领先力和亮点。但是有一点不能忽略,在一个细分市场上,你在不同的时机切入,你得到的成绩不同。

  现在来看,所谓“辛苦”恐怕也是与网易游戏《梦话西游》《大话西游》的霸榜有关。

  2016 年腾讯变得更开放,在代理游戏上的选择标准也更加苛刻。在 2016 年的 UP 大会上,腾讯游戏居然找来了端游时代的老对手:盛大游戏、巨人、畅游、完美。而这些游戏大厂也将自家多年积累的大 IP 拿出来与腾讯合作。《传奇世界》《热血传奇》《征途》《天龙八部》《诛仙》,没有一个不是经典。

  这个时候,恐怕连网易都没有想到的,半路杀出一个《阴阳师》来,再次与腾讯同台竞技。当然结果嘛,前面已经说了,这个回合,腾讯和《王者荣耀》在开局不利的情况下实现了逆转。

  下一个回合,网易还会有那么好的运气”吗?

  回顾完网易和腾讯在手游的交锋的历史。第一战,网易拿出了《梦幻西游》和《大话西游》两款产品,盘活了过去十几年在端游上累积的用户,有了一个惊艳的亮相。

  第二战,虽然现在的《阴阳师》已经难以和《王者荣耀》抗衡,但在与腾讯竞争对抗中,这款产品还是对网易游戏巩固其地位起到很大的正面效应。

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  (网友制图)

  很多人在《阴阳师》成功以后,将原因归结为网易的运气。丁磊曾经在财报会议上对这个观点进行了反驳:

  《阴阳师》不是今年的运气,而是网易对游戏超过十年的理解和研发投入。

  你可能觉得丁磊说的话有点虚,任何一个游戏公司来回答这个问题可能都是同样的答案。那来看看网易实际上做了什么呢?据媒体报道,2014 年,网易从社会招聘 1200 人,划出 50 个手游团队的预算,同时启动 70 个手游项目的研发,每个项目预算 2000 万。

  打个比喻,别人家的小孩和你是好朋友,你们都想在《阴阳师》里面抽到 SSR。谁能抽到更多的 SSR 呢?看起来是运气在起作用,因为谁也算不准在什么时间点、画什么样的符会抽中,对于大家来说是公平的。但在这个所谓的靠运气的环节里,你攒了一星期勾玉鼓起勇气来了一发十连抽,还是没有你想要的大天狗。这个时候,别人家的小孩三个 648 冲进去,心满意足在朋友圈晒出了 SSR。这能说只是运气好?

  现在,你是不是觉得,丁磊一口气拍下 70 个手游项目的魄力,像极了手游市场上的一位重氪玩家。

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  网易游戏和腾讯游戏下一个回合的竞争,它还会有这么好的“运气”吗?

  要回答这个问题,先来看看网易手里还藏着什么牌。

  前几天,网易游戏在水立方举行了一场发布会,当天的主角是风靡世界的《我的世界》。目前《我的世界》中国版已经开始测试,按照网易的说法正式版本将会在 7 月正式推出。同时,《我的世界》中国版的也会在移动端上线。

  这无疑是网易游戏手里最值得关注的一张王牌。据官方公布的数据,截止到 2017 年 2 月 28 日,《我的世界》全球累积销售量已突破 1.22 亿,每个月活跃在 Minecraft 中的玩家有 5500 万。

  在去年 5 月 20,也是网易的“游戏热爱日”,网易还宣布买入了五十多部古龙小说的版权,几款重点产品在发布会上亮相。网易游戏表示:

  就像网易王牌的西游系列一样,网易有信心打造出一个经典的古龙系列出来。

  虽然,网易的“古龙系列”还没有踪影,但在当天发布的包括《阴阳师》在内的,代理和自研的产品一共有将近 40 款,到目前仍有还一部分还未放出来。

  今年的 5 月 20 号快到了,又是一年一度的网易“爱游戏日”,通常会在这个日子公布下一年的新产品。有意思的是,腾讯在 4 月 20 日也有一个惯例——“UP 大会”,这也是腾讯新产品集中亮相的发布会。前后正好一个月。

  对于网易来说,能不能在这些产品中再“抽中”一款《梦幻西游》或者《阴阳师》,也就决定了跟腾讯的下一个回合能不能打得漂亮了

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