短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

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2016 年短视频行业呈现出井喷式发展,无论是各类短视频项目的融资事件还是融资规模均爆发式地达到了一个峰值。国内领先移动大数据服务商极光发布《短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告》,详尽解析垂直短视频app行业的发展现状以及行业内各大主流app的表现,报告涵盖了快手、美拍、秒拍等短视频行业主流app的运营数据及用户画像。以下是报告节选,完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。

报告亮点:

1 垂直短视频app渗透率为19.3%,用户规模达1. 31 亿人,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户

2 快手凭借着13.3%的渗透率和1917. 9 万的DAU一马当先,称霸垂直短视频领域

3 节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机,助短视频app用户增量达峰值,可见假日闲来无聊拍个短视频已成套路

4 快手用户日均使用频次2. 1 次排行老大,秒拍2. 0 次紧随其后

5 垂直短视频app用户中约五成为 90 后,接近七成为女性,超六成用户来自三线及以下城市

6 广东、河南、山东三省同胞凭借着8.19%、8.17%和6.22%的用户占比证明了他们对短视频是真爱

行业趋势分析

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上,极光大数据显示,截至 2017 年 1 月最后一周,垂直短视频app渗透率为19.3%,用户规模达1. 31 亿人。

垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升,行业整体渗透率维持在17%以上

截至 2017 年 1 月最后一周,行业渗透率已升至19.3%,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

在垂直短视频app类别上,目前国内的垂直短视频app主要有三类:摄影工具型、社交平台型、内容发布型。

摄影工具型:具有拍摄、美化短视频的功能,需要借助内容发布平台传播短视频,代表平台:VUE、逗拍

社交平台型:除了拍摄和美化短视频的功能外,还自带强调社交功能的内容发布平台,用户可在app内浏览其他用户发出的短视频并进行互动,代表平台:快手、美拍

内容发布型:短视频内容发布平台,不具备拍摄、美化视频和社交功能,代表平台:火山小视频、有料

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

此外,除了垂直短视频平台,目前主流资讯平台都已开通短视频频道入口,从图文竞争过渡到短视频竞争,新闻资讯平台也就成了短视频的新战场。

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

而随着智能移动设备的升级和普及,短视频app数量也逐年增加, 2011 年上线的有快手, 2012 年上线的有秒拍和有料,小影、腾讯微视和魔力盒上线于 2013 年,彩视、迅雷影音和美拍于 2014 年上线;自 2015 年开始,垂直短视频app的数量开始呈爆发式地增长, 2015 年至 2016 年先后上线了趣蛙视频、小咖秀、开眼Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、VUE、快更视频、梨视频八角星等多款短视频app。值得一提的是 2016 年 9 月 20 日,今日头条宣布投资 10 亿元用以补贴短视频发展,正式入局短视频竞争。

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

在产业链上,短视频app流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现。

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

关于短视频app的融资情况,主流垂直短视频 app 方兴未艾,资金来源多为风投机构。截至 2017 年 2 月,主流短视频 app 的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有 11 家,其中 8 家处于C轮以下,在行业内拥有一定地位和口碑,可能依旧处于亏损状态,资金来源多为风投机构。

竞品分析

短视频大爆发,谁正在风口?—— 垂直短视频app行业报告

 

极光大数据显示, 2017 年 1 月垂直短视频app市场渗透率top10 app包括快手、美拍、秒拍、小影、小咖秀、蛙趣视频、逗拍、彩视、华硕微电影、开眼Eyepetizer。其中快手市场渗透率一马当先,称霸垂直短视频领域。从 2016 年第一周至 2017 年 1 月最后一周, 2011 年就开始经营短视频业务的快手始终处于市场渗透率业内第一的位置,与此同时,其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%,增幅高达6.5%。

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在日活跃用户数量DAU上,极光大数据显示DAU top 3 短视频app为快手、美拍和小咖秀,其过去半年的DAU平均值依次为1917. 9 万人、1010. 1 万人和109. 6 万人,和小咖秀同为一下科技旗下产品的秒拍以44. 6 万人的DAU平均值名列第四。

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在新增用户数量上,极光大数据显市场渗透率top 10 的短视频app在圣诞及元旦期间的新增用户量普遍达到过去半年的峰值,“逗拍”在春节期间以应节的主题圈粉无数,节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机。

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此外,极光大数据还显示新用户留存率top 3 的垂直短视频app分别是华硕微电影、快手和美拍。用户下载华硕微电影、快手和美拍后,分别有74.8%、74.2%和71.6%的新用户在一个月后仍保留了上述app,反映这部分新用户对目标app体验满意。

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在主流垂直短视频app使用频率方面,极光大数据显示快手为日均使用频率最高的app,每位用户日均使用2. 1 次,但与第二名秒拍2. 0 次的差距并不大,第三名为华硕微电影,每位用户日均使用1. 8 次。

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在用户安装垂直短视频app数量分布上,极光大数据显示,每个短视频app用户平均安装垂直短视频app的数量为1. 1 款,约10%的用户会安装 2 款或 2 款以上短视频 app,88.8%的短视频app用户仅安装一个短视频app。

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在忠诚度排名上,排名前三的分别是:华硕微电影、快手、蛙趣视频。极光大数据显示华硕微电影app忠诚度高达91.7%,忠诚度在一众垂直短视频app中脱颖而出,可能是由于预装用户中存在大量非短视频目标用户所导致。

用户画像分析

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极光大数据显示垂直短视频app用户约五成为 90 后,接近七成为女性。 25 岁以下用户占48.9%,其中 15 岁以下和 16 岁- 25 岁用户分别占9.2%和39.7%。此外,76.3%的用户对音乐感兴趣,与此同时,他们中30.7%的用户对流行时尚话题感兴趣。

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关于对手机品牌的偏好上,垂直短视频app用户最青睐的机型为OPPO R9。极光大数据显示垂直短视频app用户偏好度top 10 手机型号中有 4 款来自OPPO, 6 款来自三星。 3 款美图系app进入短视频app用户偏好度top10,分别是美拍、美图秀秀、美颜相机。

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在用户的地域分布上,垂直短视频app用户渠道下沉,66.9%用户来自三线及以下城市。其中,广东省的用户量占比8.19%,打败了全国 33 个省级行政区,带领全国人民玩转短视频。河南省则以8.17%的用户量占比排名第二,山东省的短视频 app 用户占比全国第三,为6.22%。

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而针对快手用户画像的分析中,极光大数据显示十个用户中约有一个用户来自河南,约五个用户为男性。他们偏好度最高的app和机型分别是:全民K歌、OPPO R9。

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而相较于快手男女较为平均的用户性别分布,美拍则是年轻女性用户的天下,81.7%用户为女性,80.1%用户不到 30 岁。同为美图公司旗下的美图秀秀、美颜相机在美拍用户中的渗透率高于全国移动网民至少30%,偏好明显。

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极光大数据针对秒拍的用户画像分析显示秒拍是年轻人的天下,超过八成用户不到 30 岁。微博是秒拍用户偏好度top 1 的应用,也是秒拍重要的流量入口。

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