iPhone 7应该向国产手机厂商学习什么?

  全世界都在等待iPhone7,然而苹果最终带给大家的,更应该叫iPhone 6SE,因为它相较于上一款手机来说只有较小的调整,并没有明显的变化。

  去年3月,苹果推出小号版iPhone 5的升级版时,就采用了iPhone SE这个名称,而不是iPhone 6。

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  以往,每一次国产手机厂商发布新品,几乎都会自称是对iPhone的一次全面“超越”,人们只会笑话你碰瓷,然后转身走进苹果门店。但现在,这样的场景将变得越来越少,随着iPhone7的发布,国产手机对iPhone的“超越”正在变为现实。

  苹果官方号称iPhone7带来了10大更新,但看起来如此多的更新更像是在凑数,比如频幕素质提升、更强大的A10处理器、Apple Pay登陆日本等,多数用户并不会有明显感知,实际上只有这四大更新能称之为“亮点”:

  1、支持防水防尘,成为苹果首款防水机型;

  2、取消了一直延续至今的按压式Home键,改为支持力度感应的按键,根据按压该按键的力度与时间不同,可实现不同的功能;

  3、取消3.5mm耳机接口,将支持Lighting接口的耳机,也就是说,以往的耳机再也不能用了。此外,苹果还推出了无线earpods耳机;

  4、iPhone 7 Plus配备双摄像头。

  除了上述四大更新,iPhone 7其他的更新都流于平淡,或者看起来不明显,用户无法轻易感知,或者安卓手机早已有之。

  最近一年,苹果正在走下坡路,而安卓阵营则进一步蚕食了苹果的市场。尤其在中国市场,苹果和三星全面溃败,华为、OPPO和vivo都取得大幅的提升。这主要是因为,华为、OPPO和vivo的确在很多方面也做的比苹果做得要好。

  跟魅族学习如何带来新意

  即使iPhone 7在功能上没有太大更新,但只要在用户最在意的外观上带来明显的变化,iPhone 7依然会饱受粉丝追捧。可惜的是,苹果连这一点也没有做到。

  在整体外观上,iPhone 7/iPhone 7 Plus相比上一代iPhone 6s/iPhone 6s Plus并无太大更新,仅仅增加了全新的纯黑色版,以及将以往的天线由两条变为了一条,使得金属后盖显得更加完整。

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  (iPhone 7与iPhone 6s对比图)

  在华为、小米、魅族等中国手机厂商一年发布10款左右的新机,并且部分产品可带来较大更新时,iPhone7在iPhone6外观的基础上缺乏较大更新,用户将失去审美疲劳。

  魅族几乎每月都会召开一次发布会,尽管并不一定是重量级机型,但总是能带来一些新东西。比如他们在每次发布会前邀请的明星也不一样,多少可以避免参会者的视觉疲劳。在一次魅蓝手机发布会上,魅族甚至请来“暴走漫画”主编王尼玛上台“抹黑”自己。

  如果魅族也像苹果一样,一年前与一年后发布的手机外观几乎一致,发布会形式也不做任何变动,我相信12个月下来,台下的听众除了他们自己,应该只有花钱请来的“群众演员”。

  一年只发布一款手机的厂商,竟然不如一年发布10款手机的厂商改进大,这也解释了为什么苹果在中国市场的表现一年不如一年。

  跟华为小米学习危机意识

  相比上一代iPhone,本次发布的iPhone 7 Plus支持双摄像头,是不小的更新。不过,在用户眼中,这早已不是什么新鲜事。

  2014年,HTC开始热衷于双摄像头,华为也开始根跟进,HTC One M8和华为荣耀6plus都搭载了双摄像头。而华为P9和红米Pro都是近期推出的双摄像头手机。除此之外,LG的 G5、、中兴AXON天机、360手机奇酷旗舰版,也都是双摄像头。

  当然,iPhone的拍摄效果历来都是最出色的,iPhone 7 Plus的双摄像头相比iPhone 6s Plus,拍摄效果将会有不小的提升。

  华为在2014年就推出双摄像头产品,主要在于其本身拥有危机意识。小米早在三年前发布的小米3就支持NFC,也是出于危机意识,害怕其他厂商比自己先推出。华为和小米在苹果Apple Pay之后很快推出Huawei Pay和MIPay,也是不想处于被动局面。

  不仅仅是双摄像头和NFC,之前的指纹识别、Type-C接口都是如此,一旦有主流厂商推出,华为和小米都会考虑是否采取跟进。比如,随着指纹识别功能开始盛行,小米担心掉队,于去年11月推出了首款支持指纹识别功能的手机。

  向OPPO学习如何抓住用户心理

  “充电5分钟,通话两小时”,这句OPPO的宣传语正风靡于中国的大街小巷,OPPO也凭借这句广告语将其产品的功能性深入人心。根据IDC公布的2016年第二季度全球智能手机销量统计数据,OPPO今年第二季度销量同比暴增136.6%至2260万台,成为继三星、苹果和华为之后的全球第四大手机厂商。

  除了OPPO,三星、华为、小米等厂商推出的多款手机也都支持快充。联想最新推出的Moto Z手机也对外宣称“充电15分钟,使用6小时”。

  联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东被问及上述宣传语与OPPO手机主打的广告语“充电5分钟,通话两小时”有什么区别时,他瞬间愣住了。

  原来,“通话”和“使用”是不同的概念,因为“通话”的时候屏幕灭了,消耗电量小很多。使用6小时,包括刷微信、微博、接电话、回短信,屏幕是常亮的,因此更耗电。

  陈旭东不得不承认,OPPO比联想更懂消费者心理,因为普通消费者根本就不懂“通话”和“使用”是不同的概念。

  相比OPPO,iPhone 7在快充上的表现让人失望,因为其根本就不支持快充。在手机竞争同质化十分严重的今天,手机厂商必须带来新亮点拉拢新用户。但主流厂商几乎都在做快充时,苹果依然坚持不做,连跟随者都算上。iPhone 7不支持快充的原因,可能与目前快充技术尚未成熟有关。

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