世界杯直播权助攻,优酷“一哥”地位仍然充满挑战

世界杯直播权助攻,优酷“一哥”地位仍然充满挑战

众所周知,2018年万众期待的世界杯已经打响了,这四年一度的盛况,无疑是全世界最瞩目的焦点。在32支队伍轮番厮杀过程中,虽然梅西、C罗等一众球星已经黯然退场,但越来越激烈而精彩的比赛,让球迷们再一次感受到了世界杯足球的魅力。

当然激烈的不只是世界杯,该赛事的直播权也吸引了众多视频平台奋力争夺,最终在阿里大文娱的支持下,优酷笑到最后。5月29日,优酷官方微博正式宣布成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

这意味着大家在本次世界杯(6月14日—7月15日)期间,可以直接在优酷手机客户端和PC端观看全部64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

咪咕视频与优酷,谁能更胜一筹?

值得一提的是,央视对于此次世界杯的版权分销并不是独家合作,在优酷宣布拿下世界杯直播权之前,中国移动旗下的咪咕视频是最先拿到直播权的。优酷和咪咕作为世界杯期间两个最大的流量入口,可谓是最大赢家。不过优酷和咪咕,也因此成为了竞争对手,为了吸引观众看世界杯,两家也是各显本领,一场以世界杯为主题的直播平台之战正在打响。

首先,从双方的解说阵容方面来看。咪咕请来了詹俊、李元魁、丁伟杰等足球解说名人。从专业性讲,这些人都是国内最具实力和经验的足球专家,它们对于比赛的理解是两个平台中最为深刻的,甚至比央视的解说天团有过之而不及。如此专业的解说阵容,迅速吸引了大量球迷围观。

而反观优酷,似乎不走寻常路,除了韩乔生、刘嘉远等专业解说之外,还请来了电竞主播、二次元和娱乐圈等各领域的名人。专业加娱乐性质的解说组合,其目的不光是要吸引忠实球迷的关注,还要利用人气明星的流量效应吸引“大众球迷”的眼球,让观看世界杯走向平民化。不过这种组合也造成了优酷解说团队专业性不足的短板。相对比较,咪咕打的是一手技术牌,优酷则是尽显平台本色,将娱乐进行到底。

其次,从双方视频内容来看。咪咕包括了比赛集锦、精彩镜头、世界杯快讯、足球百科,还有各个球队的训练等专业化视频。而优酷除了获得了一部分央视节目的版权外,还制作了热门话题、球星幕后、娱乐排行和世界杯综艺等内容。可以看出,与双方各自请来的解说同道,咪咕更加倾向于专业的球迷群体,优酷则注重对“泛球迷”吸引。

最后,从双方上线的活动上来看。为了方便用户随时随地看世界杯直播,优酷和咪咕都推出了定向免流量套餐活动。在互动玩法上,优酷会在世界杯出现进球时来一波“红包雨”与用户进行互动。尤其是葡萄牙与西班牙打成3:3那场,优酷“大放血”,连下六波红包雨,这极大的提高了用户的参与度,并增强了平台和和用户之间的互动性,同时使看球气氛变得异常热烈。

对于用户来说,是用咪咕看世界杯还是用优酷来看确实是比较纠结的事情。不论是咪咕身后的中国移动还是优酷背后的阿里巴巴,都是拥有亿级用户的巨头,其观看数量都不在少数。优酷和咪咕各有优势,但是客观来讲,咪咕视频相较于优酷这种老牌视频平台的用户基础还是略有差距。咪咕的主要目是利用世界杯这个IP打开知名度,扩增流量用户,为以后的战略发展打下良好基础,而优酷则是试图通过世界杯直播来增加自身与其他平台之间的差异化竞争力。

做好世界杯直播,优酷势在必得?

其实不管优酷和咪咕谁输谁赢,最终的受益者是都是用户群体。用户们不但可以享受到平台的各种福利,同时还能及时了解周边新闻、娱乐资讯、时事热点。而为了更好的服务观众,做好世界杯直播,优酷也做出了充足准备。

1、阿里云助力世界杯直播

由于俄罗斯离我国较近,时差只有五个小时左右,所以观看世界杯的时间对于我们而言也相对友好,观看数量相比2014年巴西世界杯明显增长。相关数据显示,2018年国内观看世界杯的人数有望突破10亿。

面对如此巨量的人数冲击,优酷将通过自行研发的超大规模数字媒体基础设施和资源调度技术,将互联网级用户规模支撑与广电级专业直播、点播效果结合,重新定义世界杯的体验方式和观看习惯。而且优酷直播的64场世界杯比赛,将由阿里云提供技术保障。

阿里云在全球拥有1500多个CCDN节点、120T的带宽储备。阿里云利用这些优势可以在短时间内弹性扩容上万台云服务器,并提供互联网8K直播、窄带高清等能力;同时,阿里云经过多年“双十一”的考验,也积累了较为成熟的经验,稳定性较强。有了这些技术和实战经验的支持,用户可以在优酷上观看到更加高清、流畅的世界杯直播。

2、阿里生态全力出击

据了解,为了此次世界杯阿里巴巴拼尽全力,几乎是全员出动。阿里巴巴旗下的支付宝、淘宝、UC、饿了么、盒马鲜生、淘票票、咸鱼、飞猪等将近30个项目,同时出击,联合优酷展开一系列关于世界杯的互动,为用户达到从线上到线下的世界杯全新体验,囊括了人们的衣食住行。

马云这次出手力度不凡,“内容+电商”模式的结合,把阿里电商和阿里大文娱两个亿级用户相融,打造男人购物节。之前经过《这就是街舞》、《这就是铁甲》等综艺的试水,优酷与淘宝、天猫、饿了么、盒马等阿里生态的其他业务已经逐渐摸索出了“内容+电商”的可行性。而此次世界杯阿里生态全出击,不仅是为了助力优酷,更是希望借此提升整个阿里生态的市场竞争力。

3、深耕体育内容,将体育进行到底

正如阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东先生所说:对于优酷进入体育内容,我们思考了很长时间,这次世界杯绝不仅仅是头脑发热买了世界杯版权!”优酷为此次世界杯已经做好了充足的准备。

从去年众星云集的功夫电影《功守道》,到今年的网络综艺《这就是街舞》还有《这就是铁甲》,可以看出优酷的内容重点已经逐渐偏向体育竞技题材。虽然作为后来者的优酷相较于腾讯、PPTV等体育豪强,并不占据优势,但此次拿下世界杯直播权,正是优酷寻求突破的关键。利用其巨大的流量和商业价值,优酷趁势而飞,为以后的体育布局和竞争打下了坚实的基础。随着优酷的高调入局,体育内容将成为各大视频平台的新战场。

据杨伟东透露,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造历史新高。有着世界杯的鼎力相助,优酷风头一时无两。

二虎拦路,“一哥”难当

不过虽然目前看起来优酷风头正盛,但仍有观点认为,优酷虽然背后有阿里巴巴的支撑,但无论是优酷还是阿里巴巴对于大型体育直播方面的经验都有所欠缺,以世界杯直播作为跳板能否助力优酷腾飞仍尚待商榷。同时,世界杯期间的确可以给优酷增加巨量的人气,但世界杯结束伴随而来的是优酷的市场热点逐渐消失,人气也会如潮水般退散。彼时,优酷又将重新面对爱奇艺和腾讯视频暑期大战的“夹击”,优酷的日子并不好过。

“优爱”不友爱

有趣的是,优酷与爱奇艺这两家平台,从今年年初开始,不知是心有灵犀还是有意而为,多次在同题材综艺上展开较量。2月24日优酷播出街舞类真人秀节目《这!就是街舞》,爱奇艺则紧随其后推出《热血街舞团》。

虽然同是街舞类综艺,但两者还是有些差异化。从风格上来看《这就是街舞》整体比较中国风,选手以及评委评论专业度较高,而《热血街舞团》则更具科技感,给人一股青春活力的气息。从比赛模式来看《这!就是街舞》以个人考核为主,最后选出一名冠军,而《热血街舞团》恰恰相反,它以团队考核为主,欲要打造超级舞团。

在豆瓣评分上,《热血街舞团》仅有4.7分,而《这!就是街舞》高达8.5分,口碑反响不错。但在目前播放量上,《这!就是街舞》有15.9亿,而《热血街舞团》已超过17亿,从数据上来看,爱奇艺略胜一筹。

紧接着,两大平台又开始在机器人竞技上做文章,3月29日,爱奇艺先发制人推出《机器人争霸》,优酷则在半个月后播出《这就是铁甲》。相比《机器人》气势宏劲的大片风格,《铁甲》更注重娱乐性,风格诙谐幽默。这两款综艺虽各有细分,但还是难以摆脱内容同质化问题。也许是《机器人》娱乐性做的不足,在流量方面,截止到目前,《铁甲》播放量已达18亿,而《机器人》则未能突破10亿,优酷扳回一局。

然而这还没有结束,今年下半年暑期档,优酷的《这!就是灌篮》和爱奇艺欲要播出的《热血街球王》又要有新一轮大战,优酷和爱奇艺在暑期档竞争上火药味十足。

“优腾”有点疼

优酷和爱奇艺大战正酣,腾讯则不慌不忙,推出了《创造101》这档爆款综艺,即使在世界杯的风口上,也是热点频频,流量不减。且去年占尽话题的《明日之子》也在近日回归,不难看出,腾讯视频综艺重点在于培养人气青春偶像,吸引年轻观众为主。

在暑期档方面,腾讯即将播出由经典小说改编的《斗破苍穹》,这正好与优酷的《武动乾坤》撞档,这两部同作为人气作家天蚕土豆的改编作品,其IP热度不言而喻。从两部电视剧的主角来看,《武动乾坤》的主角林动由杨洋扮演,《斗破苍穹》的主角萧炎则由吴磊扮演。两位都是颜值、人气超高的演员,相较于杨洋,吴磊的演技略为青涩,能否把握好萧炎这个角色还有待考察。但单从小说热度而言,则是《斗破》的人气更高,从目前来看,两部电视剧胜负难料。

由此可以看出,优酷在综艺和剧集上,有爱奇艺和腾讯这两只拦路虎,想成为“一哥”还是有很大困难的,短时间内三方争霸的格局难以改变。当然,在世界杯正热的风口,优酷是当之无愧的主角,此次世界杯也着实会增长优酷一定的人气。但当世界杯结束,优酷如何留下这些只是来看球的新用户,把流量变为忠实的酷粉,这是优酷必须要考虑的问题。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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