《旅行青蛙》凭什么这么火?

  文 | Hardy 来源 | 机核网

  原标题:《我彻头彻尾地分析了一下〈旅行青蛙〉为什么这么火》

  要说这两天看身边女孩玩的最多的游戏,除了《恋与制作人》,就是《旅行青蛙》(旅かえる)了。这款游戏在朋友圈疯狂传播,以至于让我不得不好奇它为什么有这么火爆。

  而当我也去找来玩了一下后,没想到也变成了 “佛养蛙,好妈妈” 的一员。这款叫《旅行青蛙》的游戏,还真挺有意思!今天我就用一篇文章的内容来跟你聊聊这款游戏。

  首先,这款手游到底怎么玩?玩的是什么?

  为了让还没赶上这波潮流的朋友能有所了解,我还是应该从头介绍一下这款游戏。《旅行青蛙》是在去年 12 月初上线的一款放置类手游,经过一个月的时间,这阵风就从日本刮到了国内。

  不瞒你说,我是在上周五开会的时候,偷偷下了这款游戏,本应是想在底下找点乐子,可没想到,除了开始给蛙起了个名字以后,我就不知道该干嘛了。

  当时我还跟坐我旁边的 Nadya 说这款游戏到底在玩什么啊,因为与其他游戏不同,在《旅行青蛙》里,能让我干的事情太少了!初次上手的时候都没有找到互动的点,但一件能流行起来的事物,势必有它与众不同的地方,才能让人觉得很新颖。

  而《旅行青蛙》的这个点就在于这只小青蛙与你没有任何关系,你就是一个旁观者,看着它在屏幕里度过它的 “蛙生”。

  | 人家的孩砸吃什么?你的孩砸又吃什么,别输在了起跑线上!

  你在游戏中唯一能做的,就是充当一个像它父母一样的角色,给你的 “蛙儿砸” 准备东西。(既然是儿砸了,以下 “它” 全部改为 “他”)就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样。

  你可以给他带食物、护身符以及道具,当然了,这些也东西也分三六九等,你儿砸吃的用的好不好,决定了他去哪,去多长时间,以及给你带没带什么纪念品。

  他不在的时候,你就收拾收拾外面的三叶草,也就是游戏中的货币,用来给儿砸买东西。

  | 妈妈给收拾书包

  还需注意的是,你的儿砸也是有小伙伴的。而且,孩子之间都有攀比心理,你小时候班上有变形金刚、有 Gameboy 并且愿意让大家玩的同学一定特受欢迎。

  没错,你的儿砸也一样!什么小蜗牛啊、小蝴蝶啊、小乌龟啊、小海豹啊(这个好像真没有)… 会来你家串门,这时候你要好吃好喝地招待人家。拿什么招待呢?就是拿你儿砸带回来的纪念品,当然人也不白吃白喝,走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。

  不能让其他小朋友瞧不起我们儿砸,必须得带好吃的

  所以这样在玩法上就形成闭环了——收割三叶草→给你儿砸带好吃好喝→儿砸能去更好的地方→给你带回更好的纪念品→儿砸能有更多的小伙伴→收到小伙伴们更好的回礼→然后给你儿砸带更高级的好吃好喝→…… 买不起就氪金买三叶草吧!

  你儿砸吃不饱穿不暖,还不是因为你这个抠门家长

  除此之外,你就与你儿砸没有任何交集,因为孩子大了,父母也不能老管着。你在游戏中能干的,也就上面我所说的这么多,三段文字把游戏能玩的基本上全概括了。

  但这款游戏的魅力就在于,它触动了玩家心底那颗 “父母心”,你就真的像一名家长一样,看他在家的时候就盼着他出去,唠叨他别老宅在家里玩游戏(哦不对,是看书),等他真走了,你又老想打开游戏,看看儿砸回没回来。

  好不容易给盼回来了,还不愿意与你敞开心扉,写日记的时候都要背着你,是啊,人孩子也是有隐私的!这不孩子也有跟能你分享的东西吗?那就是能看看他旅行时拍的照片,收拾一下他带回来的纪念品。

  然后,就关掉应用,该干嘛干嘛去吧!放置的是游戏,玩的是对儿砸的牵挂,让你对一款游戏无时无刻地走心,制作这款游戏的公司可真狠啊!

  年轻人就该多运动,别老宅在家里玩游戏(哦不对,是看书)

  写日记的时候他只用屁股对着你

     那么,是什么样的公司能琢磨出《旅行青蛙》这样的游戏?

  制作它的公司是 Hit-Point ,这家公司最早是做传统的日式 RPG 游戏的,但后来因为《猫咪后院》的成功发现他们其实巨会做那种 “闲的蛋疼就玩两下” 的小游戏,并一发不可收拾,在此后接二连三地推出优质作品,而且每一款的创意都让人为之一笑。

  这个不大点的公司,却频频做出流行度极高的游戏,可以说是非常有才了。

  比如之前出过一款叫《なるものか》(就不给你吃!)作品你在游戏里扮演的是一位家庭主妇,而把玩的点就聚焦在她每天做饭 “磕鸡蛋” 这一个动作上。

  点下屏幕就算磕一下,磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态,而当你死活磕不碎的时候,家庭主妇就会进入愤怒状态,周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒,最后终于不抵外力的敲打,磕碎后变成了一道由蛋做成的食物,不断地收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

  再比如这个公司还出过一款叫《Overlaid》(覆盖)的游戏,从玩法和画面上看都更加简单。

  就如名字一样,游戏中会有三个圆形,而你要做的就是在三者相交的时候点一下,如果点的时机是完全重合就会得到完美的评价,一但在未相交的状态点了,就算游戏结束,看你一共点了多少下。

  乍一看是简单至极,但就像前一阵子微信中流行的小程序《跳一跳》一样魔性,毕竟一有排行榜,这类小游戏就有了社交的属性。

  最后才是大家都知道的《猫咪后院》这类放置养成游戏,其实《猫咪后院》已经出了 3 年多了,在它之后还出过一款叫《スプーンペットあつめ》( Spoon Pets Collector )的养成游戏。

  「スプーンペット」是在日本特别火的一种宠物玩具,顾名思义,最大的特点是用汤匙就能把这个可爱的小东西盛起来,放到杯子里(快到碗里来?),类别有仓鼠、猫咪、兔兔… 总之就是让女生觉得萌萌哒的小可爱。

  不仅如此,还能给它们买像 “美容院” 啊、“大别墅” 啊这类周边设施,方便女孩子们用来过家家。

  忘了说了,这个玩具的公司是 SEGA TOYS ,而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司为之制作的手游,大致玩法和玩具也差不多,只不过就是把 “过家家” 的场地从你家卧室变成了你的手机屏幕。

  而《猫咪后院》(ねこあつめ)大家就比较熟悉了,真正意义上的放置养成类游戏。玩法就是不断地养猫!

  你需要在你家后院放一些猫粮啊,球球啊来吸引各路的野猫来你这里吃吃喝喝。而它们也知道礼尚往来,会留下金银鱼干作为答谢。再用这些鱼干换取更高级的猫粮、玩具…

  如此循环,不断地吸引猫猫,从而积攒图鉴,总之就是游戏的流程就是:没事儿的时候打开游戏,看看后院的状态,盆里没饭里就填点儿,玩具玩腻了就添置点新的,看看猫咪们各自都干嘛呢,以及来没来新客人…

  这其实就有点 “佛性游戏” 的意思了,但能打开游戏能干的事儿还挺多的,再加上三年前可没有 “佛系青年” 这个词,所以也没人这么定义它。

  不过这款游戏是真的火了,也成为了 Hit-Point 最成功的游戏,截止去年七月份,它的下载量已经突破了 1500 万,还接二连三地推出漫画、小说,甚至在去年还上映了改编电影!

  如此成功的游戏,最初的开发团队只有两个人!你说是 “瞎猫碰上死耗子” 也好,是类型游戏火爆的必然趋势也罢,总之它的成功让我看到了喵星人的魅力,以及这个世界上多少人想成为它们的铲屎官!

  综上所述的这几款游戏,你会发现它们都有个共同的特点:玩法非常简单,只需要闲暇之余打开点两下就好。但你经过我这么介绍,会发现每一款都有特别好的创意。

  其实 Hit-point 这家公司本身也不大,一共也就 10 来个员工。这样规模的游戏公司产品也不可能是那种大型游戏,万一做失败了整个公司恨不得都要搭进去。

  所以剑走偏锋、低成本、有新鲜感的作品才是适合他们的路子,并且 “把鸡蛋不放在一个篮子里”,上线一款游戏,让玩家新鲜个把礼拜,在朋友圈里扩散一下,热度一过下一款游戏就紧跟上了… 当然,也不乏《猫咪后院》如此成功的游戏,但这是开发者在创作之初绝对没想到的。

  就是这样的公司做出了《旅行青蛙》,这么一想,其实也就不足为奇了。目前这款游戏在国内直冲 App Store 榜首,足以看出它有多么的火爆!

  | 一款放置类手游能火到推出电影,实在是太牛了!

  ▌所以,《旅行青蛙》为什么能这么火?

  说了这么多,它为什么这么火的问题还要从游戏本身来分析。下面是我的一点不成熟的小见解,但确实是我这两天在玩街霸之余认真琢磨出来的,如果有说的不对的地方,还请大伙在下方评论区指正,咱一块探讨探讨!

  首先, Hit-Point 选对了题材,并且给它赋予了可爱的外表。你可别小看它,外在的吸引力是能让玩家选择你的第一步。

  换句话说就是,这款游戏和玩家有没有眼缘——我在应用商店里看截图就没有下载的冲动,你里面做的再好谁又能知道呢?这事儿还真挺外貌协会的!

  特别是这种放置类的游戏,要么可爱、要么奇怪。显然可爱的路线更为保险,更符合大众的审美,小猫小狗做的人太多了,这次就换成了小青蛙。

  全世界的人们喜欢蛙的程度可一点不比猫猫少,看看阿彬前两天写的文章就知道了。尤其日本人,更是情有独钟。

  所以,让玩家能在商店里一见钟情,这就是好的开始,也就成功了一半。这很重要,不信打开商店搜一下 “放置类” 游戏,你看看有多少名字类似 “天天挂机” 的游戏直接输在了起跑线上?

  | 这些跟我都没眼缘

  其次,是游戏类型的选择,放置类题材游戏本身就有火的潜质。因为这类游戏入门成本很低,操作极其简单,就和上文中说的一样,玩法基本上就是 “没事儿打开点两下”。

  放置 Play,Play 的是放置——游戏的主要内容是 “搁着”,打开游戏交互的内容都是为了更好的 “搁着”。你明白我的意思吧?所以这类游戏也因此跨越了语言障碍,全世界的玩家都能无师自通。这就为拥有庞大的用户基数提供了最必要的资质。

  | 关掉游戏的时候才是真正地玩游戏,而打开游戏的操作是为了更好的 “关掉游戏”

  但你会发现,满足以上两点的游戏依然有很多,为什么火的偏偏是《旅行青蛙》呢?

  因为这款游戏把玩家的牵挂作为放置的内容,这是一种高级的放置。我们一提到放置类游戏,能想到的玩法都是 “角色升了多少级”、“地下城打通多少层”、“院子里收了多少菜”,这些玩法不是说不好,是太多了。

  而且,这些放置类的游戏给予玩家的心理,是 “成长” 与 “收获”——依靠 “不劳而获” 奖励不断地刺激玩家持续玩下去,是挺有意思,但总有审美疲劳、满足感溢出的时候,说白了就是玩腻了,而且很快就会达到这个阶段,欲望被填满后,就觉得游戏没意思了。

  而《旅行青蛙》所放置的 “牵挂”,却是一种长期的、折磨人的情感。想念是会呼吸的痛嘛!前面所说的放置游戏让我快乐,《旅行青蛙》却让我痛苦,并为之欲罢不能。把玩家对青蛙的 “思念、牵挂” 作为放置的内容,让你无时无刻地都惦记着儿砸,这还不高级吗?

  | 《旅行青蛙》所放置的,是对儿砸的牵挂

  而在你牵挂过程中,还会产生 “操心” 以及 “碎碎念”,这就成为了玩家之间传播的内容。

  你就像一个操碎心的父母,和邻里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不过真正的父母可能是在小区门口干这事儿,而你是在手机里的社交平台上。朋友圈、微博,哪不在传播着你的好友对儿砸的 “牢骚”?然而除了抱怨,还有炫耀。

  小时候你的爸爸妈妈会因为你考了前十而骄傲,你在《旅行青蛙》里也会因为儿砸回家给你带了好的纪念品而欣喜。难道你不想在朋友圈里晒晒儿砸有多孝顺吗?你一定会的!

  | 对儿砸的埋怨成为了传播的载体

  ▌结语:拥有社交功能的电子宠物,是多么的可怕啊!

  其实《旅行青蛙》这款游戏,让我不得不想到小时候玩的电子宠物。从某种意义上来讲,《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏,只不过比十几年前的宠物机要更高级。

  听说,现在的宠物机也同样具有社交功能,支持手机 APP,分享到社交平台。但毕竟没有手游来的直接,去应用商店下载个游戏,就能跟着一块凑这个热闹了。

  | 现在的电子宠物也可以连接手机 APP,甚至是穿戴设备,但终归没有直接在手机上玩游戏方便

  我不知道《旅行青蛙》这股热潮能持续火多久,但这个现象是前所未有的。而且这游戏好像也没什么负面声音,大家甚至还都下载了日文原版来玩,勤快地同学甚至还查起了日语词典。

  我觉得这都是挺好的一个事儿,以后 Hit-Point 再出点《旅行青蛙》的周边,相信也能卖的不错,毕竟,女孩们的购买力是非常恐怖的!

  | 我相信,这货的周边很快就会出来

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认真评论的人年薪百万……